2018安徽保利品牌传播之道.pptxVIP

安徽保利品牌传播之道 我们的任务 * 持续驱动城市级对话 * 持续展示品牌价值创造 * 持续激活业主积极行动 影响力 认同感 销售力 构建一个强势品牌 强势品牌本质 品 牌 价 值 观 解决方案 可视化体验 反映时代的价值创造 原点 挑 战 如何把安徽保利 塑造为反映时代价值需求的品牌 解 决 时代需求 用户需求 品牌趋势 时代需求 消费意识 变迁 精品制造 产品的极致追求 品质 情怀 情怀消费 寻求精神共鸣 情怀追求 品质追求 结 论 + 消 费 升 级 洞见用户 消费者在把物品带入生 活体验的感受假象中， 以追求更高精神和生活 体验 消费者 → 生活者 消费社会变迁，让消 费者拥有自我倾向的 改造能力 消费者 → 创造者 让 用 户 超越消费，参与共创 消费者 生活者 创造者 结 论 品牌趋势 人口红利 ↓ 人脑红利 创新思维 故事思维 设计思维 安徽保利迎合时代的消费改变， 围绕用户成为生活者、创造者的需求， 通过科技、设计、故事的创新， 推动连接品牌和用户的价值创造 结 论 如何打造 城市痛点 用户痛点 回归品牌 解 决 城市痛点 城市生活气质并不如城市光鲜，可以说 合肥缺少属于自己的城市生活气质 经济发展速度、城市扩容快 连续10年增长保持两位数 大湖名城，创新高地 霸都，暴发户之城 处处建设，灰蒙蒙一片 机会点 经济