市场分析报告写作与技巧.pptxVIP

市场分析报告写作与技巧 策略研究室 张艳; 二、市场分析报告材料选择;一、市场分析报告特点与形式;1.2市场分析报告的特点 1.真实性 尊重客观事实，靠事实说话 没有调查就没有发言权 2.针对性 针对企业迫切解决的问题，分析问题的症结所在，提出具体可行性的建议 3.新颖性 新动向、新问题 新发现、新观点、新结论 典型性、普遍性、代表性 4.系统性 完整、系统、抓住本质、写出推理过程，找出规律。“;1.3市场分析报告的作用;1.4市场分析报告的形式;二、市场分析报告材料选择;二、市场分析报告材料选择;二、市场分析报告材料选择;二、市场分析报告材料选择;有了数据和材料就是市场分析吗？;(1) 某市场分析报告中有这样的一段话： “本月累计销售卷烟XX条，其中一类烟XX条，二类烟XX条,三类烟……本月市场销售向好，供需基本平衡，市场发展态势平稳。”;(2) 有时，你可以看到非常“详实”的数据： “1月份J牌卷烟期初库存共计120.96箱，购进200箱，销售77.03箱，期末库存243.93箱。 1月份各地区的上柜率分别是：市区16%、城北区12%、城南区6%、城东区11%、城西县18%、远山县7%。 1月份J牌卷烟销售量是77.03箱，占同类卷烟销售比重的0.79%。比2009年12月份115.77箱的销售量降低了33%，销售比重降低了0.51%。 同