2017广州华发荔湾荟项目提案（下）.pptxVIP

华发广州荔湾荟项目提案社会化营销动作一#勇敢开口 不负所爱#围绕着“唯荔湾和你不可辜负”的项目概念，我们建议在线下来一场走心的营销事件配合线上广告传播，在广州地铁通道或火车站通道，进行大幅度广告铺盖，引起广州市民的关注。通过对通道的包装，以及结合微信公众号的媒体应用，与路人进行近距离的对话；沟通方面主要以戳痛点的形式，带有点关怀与提醒的口吻输出，以善待自己与家人的角度带出的人生的种种“不可辜负”，试图引起人群共鸣，拍照分享朋友圈，实现网络上的二次传播。另外，扫描微信二维码即可观看项目自制的视频“勇敢开口 不负所爱”，制造热门话题，进一步直戳人群痛点，加深广告传播力度。通道包装VCR（用于互联网传播）微信稿动作二记忆博物馆每段记忆有开始就有结束在这里存放着一些人刻骨铭心的记忆可能是曾经一起看过的电影票根可能是最后一个情人节的礼物它们的背后都藏着心碎的 遗憾的 美好的或是释然的故事每段美好记忆都不可辜负唯荔湾和你不可辜负第一步：展览可选择在项目现场或外场的公共空间展出。《八音盒》八音盒是阿呆的爱情遗物，它告诉我们，爱情只记得美好的时候就够了，那个曾经满足过你幻想的人，也有可能让你失望。《球票》有时候，总有一些事是人最美好的记忆。在这里不仅见证了一个球队的历史时刻。也收获了1/63000之一的缘分。《一美元小费》可能我们都是曾经被囊中羞涩卡住的人。我依然记得在我困难时候那一美元的小费。这