碧桂园颍州府推广案.pptx

碧桂园-颍州府 定位传播与推广方案;谈两点 形象的创意/输出;豪宅的灵魂 是资产及资源的象征符号;外滩九里;中国院子;资产的象征符号;颍州府的城市观;曾经;此前;此前;此前;此前;此前;文明 生生不息;象征符号=城市文明发展的高度;文化的传承与成就;集团战略/品牌姿态;价值体系梳理;从过去到未来，从文化到文明 一座城市的信仰与骄傲，传承不息;政、经、商人物再次聚集 曾经骄傲于颍州，再次让颍州骄傲;重塑 颍州骄傲;平面表现II;形象 创意/输出;一条明线：城市符号;碧桂园心耕颍州 善于发现并尊重这座城市 带着敬畏的心态，去了解与深耕; 有节奏的娓娓道来;优质品牌企划，需要具备以下质素;围绕颍州骄傲 做城市痛点，打造引发城市共鸣;切入点;“懂得文物古建自身的价值与意义，更要懂得如何发掘其价值、传承其价值，这需要唤醒那种本已凝结在大多数人心目中的一种意识，那就是对传统文化的敬畏，与对中国古建文化的热爱。”;1、欧阳修“会老堂”;多篇幅报纸报道目前颍州建筑现状，需要修缮的种种需求 制造城市热点与共鸣点;碧桂园品牌的社会责任发声 由碧桂园品牌牵头发起《城市骄傲》公益众筹修缮计划;与颍州各大政府单位/企业/高端品牌商家 进行联动合作 参与一场城市公益活动;见证颍州发展以及对未来的期望的名人视频;颍州骄傲视频连载 配合城市大号进行推送，进行广泛传播;#加入不让骄傲倒下，说出你心中的颍州骄傲#;辅助街头采访进行城市大众互动 开启一场全民参与的线下动作 同时形成视频作为线上发声道具;邀请专业的摄影团队 走访颍州各地取景 形成一个颂誉颍州的官方宣传片;《昆山颂誉》;古建十二座;辅助传播 以延时摄影等手法 进行《颍州骄傲》采景 作为GIF图的形式 微信传播;收口动作;颍州骄傲的集中落地;铜制颍州八景，现场馆藏式呈现;系清代颍州知府王敛福亲自动笔修篆,是当时唯一的一部府志。初版于清乾隆十七年(1752年),全志十卷。;颍州九景图;事件传播;名人家训录;名人家训录;;THX U