美团网的营销策略.docVIP

苏州大学本科生毕业设计（论文） PAGE PAGE 1 苏州大学本科生毕业设计（论文） 摘要 随着美国“G”团购网站的疯狂崛起，并造就了“史上最疯狂的互联网公司”的传奇，全世界掀起了模仿Groupon团购模式的狂潮。美团网于2010 年3 月4 日上线，是国内第一家团购网站。它的上线，迅速引爆了团购行业在国内的发展，短短一年之内，中国团购网站接近两千家，并且每天都有新的网站出现。本文将对美团网现状进行分析，进而研究行业发展环境，营销策略，提出对美团网营销的改进措施，最终对美团的发展前景进行预测。 关键词：美团网 营销策略 前景 Abstract With the crazy development of Group purchase network “G”, a legend of “the most insane Internet company in the history ”is created. The prevalence of Group purchase mode imitating Groupon company is raised. Meituan which was online on March 4, 2010 is now Chinas first Group purchase station .Its on-line ignites the development of Group purchase industry rapidly. Only in one year, approximately two thousand China’s group purchase stations have been founded. This paper has an analysis about current situation of Meituan , then discusses the development environment and marketing strategy of group purchase .At last , the development prospect of Meituan is predicted. key words：Group purchase network marketing strategy Prospect 目 录 前言…………………………………………………………………………(1). 第1章 网络团购概述. 1.1 网络团购的含义…………………………………………………(2) 1.2网络团购的特点…………………………………………………(2) 1.3网络团购的营运模式……………………………………………(3) 1.4 团购行业状况分析………………………………………………(4). 第2章 美团网的现状分析……………………………………………… (5) 2.1美团网介绍…………………………………………………… (5) 2.2美团网现状分析………………………………………………..(5) 2.2.1美团网市场占有率………………………………………(5) 2.3美团网营销的优势分析…………………………………………(7) 第3章 美团网营销的策略分析……………………………………………(9) 3.1 美团网营销的工具………………………………………………(9) 3.2美团网网络营销的基本策略……………………………………(9) 3.2.1产品策略……………………………………………………(9) 3.2.2渠道策略……………………………………………………(9). 3.3.3价格策略……………………………………………………(9). 3.3.4服务策略……………………………………………………(9) 第4章 美团网营销存在的问题分析……………………………………(11) 4.1美团网营销的外部问题………………………………………(11) 4.2美团网营销的内部问题…………………………………………(13) 第5章 美团网营销的改进措施及发展前景……………………………(14) 5.1美团网营销的改进措施………………………………………(14) 5.2美团网的发展前景………………………………………………(16) 结论……………………………………………………………………………(18) 参考文献………………………………………………………………………(18) 致谢……………………………………………………………………………(19) 苏州大学本科生毕业设计（论文） PAGE PAGE 18 苏州大学本科生毕业设计（论文） 前言 要问近两年什