新闻理论十讲原文.docVIP

--- - 第一讲 新闻——叙述事实 一 新闻不等于宣传 一般说来，新闻是对客观发生的事实的叙述。新闻传播的归宿是受者晓其事。 宣传是运用各种符号传播一定的观点，以影响和引导人们的态度，控制人们的行为的一种社会性传播活动。宣传是要传播观点，它的目的是要影响和引导人们的态度，控制人们的行为，宣传的重心不是接受者而是传播者，归宿是传者扬其理。 宣传可以分为两类，一类是政治宣传，一类是商业宣传，政治宣传中，观点赞同者会积极接受这种宣传，观点相左者会回避这种宣传。政治宣传和商业宣传只有人们感兴趣时才能产生效果。 新闻和宣传都是一种传播行为，宣传有很多种，通过传播新闻达到宣传目的是其中一种，新闻和宣传不是一回事。 新闻和宣传的差别 1新闻重信息，宣传重形式。新闻的内容一定要有实在的内容，能够消除人们对某个事情的疑惑或者给人新鲜的信息内容，宣传则不一定，宣传注重的是形式。 2新闻重新异，宣传重反复。新闻的内容不是一般的信息，而是新鲜的和异常的信息，宣传的内容，多数已有，通过反复说，加深印象。 3新闻重事实，宣传重观点。新闻传播的内容除了新异之外，本身应该是具体的事实，而不是套话空话。 4新闻重实效，宣传重时机。新闻必须在有效的时间内摆一个实时传播出去，过了这个点，再大的事实也没有了价值。宣传者可能及时把握事实，选择一个能够够产生宣传最大效果，对宣传者最有利时机说出来。 5新闻重沟通，宣传重操