《天福茗茶营销策划书》.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT - 0 - 天福茗茶营销策划书 目 录 前言 01 一、天福茗茶企业介绍 02 二、STP市场营销分析 02 （一）、茶行业状况 02 （二）、市场细分（Market Segmentation） 03 （三）、目标市场选择（Market Targeting） 04 （四）、市场定位（Market Position） 04 三、新产品开发 06 （一）、产品介绍 06 （二）、包装设计 07 （三）、产品价格 07 （四）、品牌策略 07 四、天福大学生运动会营销策划书 10 （一）、活动简介 10 （二）、活动目的 10 （三）、活动明细 10 （四）、大学生运动会营销组合 11 1、产品（Product） 11 2、价格（Price） 11 3、地点（Place） 12 4、促销（Promotion） 12 （五）、活动意义 13 前 言 随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。 同时，在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。前茶饮料老大“旭日升”在遭遇“康师傅”与“统一”的突围后，由于缺乏