16调整企业的品牌和包装.pptVIP

市场营销 任务1-6 调整企业的品牌和包装 任务1-6 调整企业的品牌和包装 知识目标： —— 产品品牌的含义以及包含的内容 —— 品牌设计中需要注意的相关事项 —— 产品包装的层次 —— 产品包装的策略 能力目标： —— 能简单设计产品的品牌名称 —— 能简单设计产品的名牌标志 —— 能简单设计产品的包装设计 品牌影响力最大的品牌 [1]来源：World Brand Lab－The Worlds 500 Most Influential Brands 2005 品牌影响力最大的品牌 [2]来源：World Brand Lab－The Worlds 500 Most Influential Brands 2005 2007年度全球最强势品牌排名前十的公司及各自的价值 一、品牌的含义 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 品牌的意义 二、品牌设计 1、品牌命名的原则 （1）适应性——商品的性质 （2）简明性——2—3个字，最好不超过5个字 （3）独特性——标新立异、不落俗套 （4）艺术性——给人以美感、寓意含蓄 （5）合法性