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精品文档 《营销策划实务》 单 元 设 计 （2012 ～ 2013 学年第 2 学期） 学 院 管理系 系（专业） 市场营销 教 研 室 营销教研室 教 师 马 艳 花 《营销策划实务》课程单元教学设计 一、教案头 单元标题：市场营销策划基本概念 授课对象：营销3111、3112 学时：2 上课地点：1#303 教学 目标 能力（技能）目标 知识目标 列举出常见的市场类型 列举我们常见的市场营销策划活动 3、分析市场营销策划对现代企业的重要性 策划的概念及类型 市场营销策划的概念 3、市场营销策划的产生和发展 能力训练任务及案例 训练项目1 关于鞋子的故事 训练项目2 “名人”掌上电脑降价行动 训练项目3 日本家电企业进入中国市场 实例2 蚊帐，将寿终正寝吗？ 实例3 赵本山卖拐是不是营销？ 实例4 三个业务员寻找市场。 教学组织 大班上课 教学材料 1、《市场营销管理》（亚洲版）； 主编：菲利普?科特勒（美）； 中国人民大学出版社 2004 年版 2、《中国营销传播网》 http// 3、《市场营销策划案例库》，主编：曾国安； 西南财经大学出版社 2004 年版 作业 什么是市场营销策划? 步骤 教学内容 教学方法 教学手段 学生活动 时间分配 告知 （教学内容、目的） 本次