影视项目经营《奇葩说》综艺节目分析.ppt

影视项目经营 广告1201 楼周瀛 1219200120 节目简介 节目形式与内容 幕后制作 广告形式与赞助 评价及节目影响 节目简介 基本信息 名称：奇葩说 类型：中国首档“说话达人”选秀综艺节目 导演及制片人：牟頔 主持人：马东 常驻嘉宾：高晓松，蔡康永 制作公司及播放平台：爱奇艺 特邀嘉宾（女神）：谢依霖、陶晶莹、贾玲等 选手：马薇薇、颜如晶、范湉湉、肖骁、艾力等 首播时间：2014年11月29日 播出时间：每周六、周日晚21:21 《奇葩说》作为一款语言类脱口秀选秀综艺节目，以其新颖的节目形式和独特的时代价值观迅速捕获广大的观众群体， 2014年11月29日晚，节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。2014年12月6日、7日，《奇葩说》凭借“漂亮女人该拼事业还是拼男人”、“应不应该看伴侣的手机”等话题再度引爆网络，成为国内综艺新现象。 节目形式与内容 节目主旨 节目的宗旨是要在华人圈内寻找“最会说话的人” 节目形式 1.选秀模式 2.辩论赛形式 3.网络弹幕模式 比赛规则 选手按照自己的观点选择持方，每期的主辩手坐第一排，二排为协助议员，比赛中观众可以随意变换心意，按下啪啪钮，红正蓝反，辩论的胜负将由初始投票和最终投票对比产生的跑票数量决定。 比赛进程 海选阶段 共四期，选手自说自话，由马东，高晓松，蔡康永进行面试，选出18强选手进入复赛 初赛阶段 18进12共六期，12进8共4期，八强争霸共4期 复赛阶段 共6期刺客团踢馆赛，由此开始进入积分排位阶段，最终决出奇葩五强 决赛阶段 三场半决赛，最终根据积分排位前两位，马薇薇，颜如晶进入最终决赛，争夺奇葩之王 节目内容 1.紧跟热点的犀利选题 这是不是一个看脸的社会？ 精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个？ 工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识？ 用不用潜规则？　 2.选手间观点语言的激烈交火 3.价值观引导 幕后制作 制作团队 该节目将由马东工作室大型活动中心独立制作。 1.多彩搞怪的画风 《奇葩说》整体的画面风格是多彩搞怪的，为得就是迎合互联网时代下追求另类个性由爱好娱乐的年轻人群体，不仅在现场舞美的布置方面，还是在视频中缤纷酷炫的特效，都给人一种游乐园般的视觉感受，娱乐感爆棚。 2.全程无尿点的剪辑 《奇葩说》节目的视频剪辑也是一大亮点，由于剪辑师们的细致观察，将节目中嘉宾和选手的一些行为动作片段进行了加工和放大的处理，大大加强了节目的欢乐程度和内容的丰富度，无厘头的视频剪辑片段也成为了其区别于普通电视综艺节目的独特亮点。 3.强大的字幕组 配合多彩搞怪的节目画风和节目中选手们的自我表现，强大的字幕组并没有放弃在语言外放弃对视频中人物环境关系等方面进行添油加醋，使得观众在领略选手们唇枪舌战之余，还能通过节目视频之中的弹幕获得娱乐，增加了节目的可看性。 爱奇艺自制综艺《奇葩说》以破竹之势杀入市场，几周时间内不仅收获6000万播放量，更引来美特斯邦威、光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大众六大品牌投放。其中美特斯邦威更是以5000万高价获取了第一季的独家冠名，这是互联网综艺节目的最高冠名费用。 广告形式与赞助 六大赞助品牌中，不走寻常路的美特斯邦威在节目开播之初，便大手笔投入5000万进行冠名赞助。节目中不仅以口播、植入等形式体现产品信息，更“买通”主持人到选手，让品牌信息以逗趣的方式出现在节目中的各个环节，“时尚时尚最时尚，国民时尚品牌美特斯邦威”这句口播呼号，一时成为观众在弹幕中争相复述的流行语。此外，美特斯邦威还深度挖掘内容营销的商业潜能，以节目经典语录及Logo形象设计服装，制作衍生品，实现了更为深度的合作。 光明乳业推出的高端酸奶品牌莫斯利安也首次尝试自制综艺内容植入，除现场产品摆放、压屏字幕等常规植入形式，莫斯利安还别出心裁地尝试了个性口播和Mini talk。口播“感谢喝了就能活到99岁的莫斯利安酸奶对本节目的大力支持”一改平日四平八稳的文案风格，活泼有趣的同时传达了品牌理念，让人眼前一亮。此外，光明还结合了辩论节目的玩法，找到了品牌与消费者沟通的有趣问题，在开场的Mini talk里设置了“活得精彩但短命VS活得无聊但长寿”这一话题，让选手们针对“要选择哪种人生”展开讨论，用更感性、更灵活的方式向观众传递品牌的核心诉求，使品牌的植入不露痕迹，润物细无声。 04 评价及节目影响 1.打破传统思维的束缚，体现“网生代”价值观 2.真性情的直言不讳 （选手金句） U Can U up no can no BB U Can U up no can no BB