时装发布会策划方案.ppt

;项目信息;项目背景： 通过本次活动制造新闻点，增强项目社会影响力、强化品牌形象 增加人气，开发潜在客户资源，促进销售 增进群众对雅园的认识及品牌高端 显示开发商实力，增强客户对项目的信心 为企业后续开发楼盘销售奠定基础 目前国内高端服饰的竞争者个数逐渐增加，需进一步在推广中与其他竞争对手做出明确区分，树立行业领导者地位…… ;;;——此次活动的目的？; 产品精神：“雅园”是尊贵、荣耀的象征 他们年龄在30-50岁，但有年轻人的心态和敢于尝试新事物的勇气 他们多是企、事业，中、高层管理人员和高级专业技术人员 他们具有上流社会的生活方式、生活态度和思维方式 他们同时拥有财富和名誉 他们追求时尚也张扬个性，要求自己的服装既是身份的象征也是个性的展示;A.让客户们参加此活动后，感受到—— 新华联雄厚的实力与尊贵、奢华的品牌风格 『置入』将新的举措、新的品牌承诺融入亮点环节诠释；将雄厚的实力和奢华尊贵的品牌风格通过视觉呈现 B.让雅园的准客户对品牌产生更深的认知、加强品牌忠诚度营造凯撒实力雄厚、设计领先 的新气象 『互动』情感感召+参与体验;综上所述 我们将本次活动的调性确定为： 奢华的、高贵的、震撼的 Luxury Noble Shock;;创意发想：;创意来源;现场区位图：;主题创意——A;主题创意——A;视觉表现 一、主视觉效果;二、舞台背板;四、T台效果;主题创意——B;主题创意——B;视觉表现 一、视觉创意点 欧洲古典歌剧院的高贵加上中国皇家建筑的奢华，创造出一种无与伦比的视觉冲击力。 借鉴歌剧《图兰朵》的舞台表现手法，充分融合中西方文化元素，体现出凯撒服饰独有的气质风韵。 ;二、大屏;三、会场效果;四、舞台背板;主题创意——C;视觉表现 一、主视觉 视觉点， 艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，把中国元素与欧洲文艺巧妙地结合在一起，让中国文化焕发出独特的魅惑光彩，独特、人文、时尚是艳遇中国主要的特征。色彩绚丽而又简洁醒目，将东西方文化完美的融合在??起。;二、舞台背板;三、T台效果;四、大屏;;一、签到处 制造透明玻璃箱体，内部放置大型雅园立体LOGO，玻璃板中用绚丽的灯光打造出流水般的光影，仿佛凯撒标志就悬浮在光影波纹中，营造出奢华感与时尚感，带给人绚丽的想象空间。 这一设置契合凯撒服饰的产品特性，高端、时尚又不流于俗套，同时与时装发表会相呼应，让来宾进入活动场地，即能感到惊叹与独特，感受到凯撒服饰的专业品质及不断求新变革的突破精神。 ;二、观众区 正对舞台前方及两侧设置观众区，使来宾能以舒适的姿态观看时装秀表演，感受到活动的品质感，加深对凯撒品牌的认同度。;;摒弃传统吹啦弹唱的表演方式，使用更加时尚，更加现代的节目。 例如歌剧,建议开场时演唱曲目《今夜无人入睡》，这段著名咏叹调如今已成为检验男高音歌唱水平的试金石，适用于主题一、二。 爵士舞，它可带给自己与别人一段美好的时光，这种舞蹈时所散发出愉悦的气氛和那种快乐的精神在现场是非常具感染力。而且爵士舞的表演空间很广，个人的色彩和独特的风格才是舞动时最令人注目的地方。适用于主题三;;;前期宣传周期：待定 媒体选择：晨报、晚报、新报 宣传目的：通过硬性广告的大面积投放，进行活动前期预热，加深客户前期印象。;中期宣传周期：待定 媒体策略：借助服装发布会的媒体效应，在活动三天以新闻报道、软文形式大密度进行宣传，以达到向目标人群传播的目的，提高知晓度。 媒体选择： ⑴网络类——【中国经济网】【千龙网】【新华网】【腾讯时尚】【MSN时尚】【My Space】【中国时尚品牌网】【中国服装网】【时尚网】【新浪时尚】【搜狐时尚】【网易时尚】 ⑵杂志类——【时尚COSMO】【时尚芭莎】【Elle】【嘉人】【悦己】【旅游杂志】【时装】【VOGUE】 ⑶周刊类——【精品购物指南】【风尚志】【三联生活周刊】【优家画报】(全国发行) ⑷电视类——【时尚装苑】【第一风尚】（旅游卫视）【Fashion tv】（法国电视中国办事处） ;后期宣传周期：待定 媒体策略：借助发布会成功的消息调动媒体反应。进行后期媒体推广。主要以软性广告为主，硬性广告为辅，继续进行宣传。 媒体选择：再议。;;项目总控 ;谢谢观看