桂林旅游景点文化建设的新思考.docx

[ 旅游文化研究 ]①桂林旅游景点文化建设的新 [ 旅游文化研究 ] ① 桂林旅游景点文化建设的新思考 李肇荣 ( 桂林旅游高等专科学校, 广西 桂林 541004) [ 关键词 ] 旅游景点; 文化; 品牌 [ 摘 要 ] 旅游景点与文化密切相关, 文化是现代旅游业的立足点和灵魂, 丰富的文化内涵是旅游景点高品味的基础。深入挖 掘桂林旅游景点的文化内涵, 注重旅游景点的文化建设才能提高游客吸引力, 打造景点新品牌。 [ 中图分类号 ]F 592. 7 [ 文献标识码 ]A [ 文章编号 1008 26080 ( 2004) 0420072204 The New Though ts a bout the Con struc t ion of Gu il in Tour ism Culture L I Zh ao 2ro n g (G u il in I n s t itu te of T ou r ism , G u il in 541004, C h in a ) Key word s: scen e ry spo t s; cu ltu re; b ran d n am e A bstra c t: T h e scen e ry spo t s a re in t im a te ly co n n ec ted w ith th e cu ltu re. T h e cu ltu re it se lf is th e se t t in g po in t an d so u l o f m o de rn to u r ism an d it s co n no ta t io n is th e b a sis o f h igh leve l scen e ry spo t s. Show in g th e cu ltu re co n no ta t io n an d sp eed in g up th e co n st ru c t io n o f scen e ry cu ltu re a re th e im p e tu s to a t t rac t m o re to u r ist s to Gu ilin so th a t a b ran d n ew to u r ism im age can b e fo rm ed. 一、文化, 现代旅游业发展的立足点和灵魂 由于世界经济持续发展及全球经济文化一体化的 趋势, 在当代文化价值更加深刻地影响着各国的生产和 消费, 尤其是旅游产品的生产和消费。因为, 人们的物质 需求是有限的, 一旦物质需求满足以后, 更多的是追求 文化、精神方面的享受。今天中外旅游者不再满足于浮 光掠影式的观光旅游, 而是渴望通过旅游活动获取知 识, 追求有一定文化境界的精神感受, 寻求深层次的美 的欣赏。 前不久, 世界旅游组织所作的《世界旅游报告》分析 了国际旅游的趋势, 指出在 21 世纪, 旅游市场对文化的 需求不断增强, 文化旅游正以每年 10～ 20% 的速率增 长, 现代旅游已从传统的观光旅游向更高层次发展, 文 化旅游已成为一种时尚, 并呈现出迅猛发展的势头。欧 美有 70% 的旅游者是进行文化旅游消费。 近两年旅游 人数和旅游收入居世界第一的美国和法国, 有 2/3 的旅 游收入与文化旅游有关。 国外旅游消费是这样, 国内旅游亦如此。 文化旅游正在国内受到广大游客的青睐。北京的故 宫、长城, 深圳的“锦绣中华”, 云南的民族村, 陕西的兵 马俑等大批文化内涵丰富、文化特色突出的旅游产品成 为人们旅游首选的对象。如桂林市靖江王陵墓出土了大 量明代梅瓶, 2001 年在北京中国历史博物馆展出, 经新 闻媒体报道后, 有 28 个国内外参观团分别从韩国、日 本、广东、陕西等地专程来桂林旅游, 除了看青山秀水, 另一主要目的便是欣赏明代花瓶。近年来在中国掀起了 西欧诸国游、澳新游、新马泰游等, 人们舍得花费这么多 钱参加这些旅游活动, 主要目的是领略异国风情和异质 文化。这一现象, 现实地展示了旅游文化的人文魅力。国 内不少游客亦提出这样的口号: 带着文化去旅游才是旅 游的真谛, 也才是较高层次的旅游; 高质量的旅游就是 品味文化、回味文化; 玩到最后是玩文化 这一切告知我们: 旅游业已进入了竞争的最高阶段 ——文化竞争阶段。 文化旅游的兴起和迅猛发展是旅游业发展的必然。 旅游的本质属性是文化, 而感受文化差异、探索文化、体 ① [ 收稿日期2004 206225 [ 作者简介] 李肇荣( 19492 ) 男, 桂林旅游高等专科学校副校长、副教授, 主要从事旅游经济、旅游规划的教学与研究。 72 验文