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四川零度广告有限责任公司 四川零度广告有限责任公司 四川零度广告有限责任公司 · 专 · 注 · 户 · 外 · 汉兰达实景照片 凯迪拉克实景照片 圣达菲实景照片 锁定高端 传播经典 成都地下车库媒体推荐书 车库媒体4大优势 传播经典 锁定高端 一、锁定有车一族,直接面对中高端消费群体 1.消费人群需要细分,为了追求广告效率的提升,我们需要实现“精准营销”理念,首 先找准目标受众,然后近距离、高强度、高频率地向其进行产品宣传。但现有媒体 “精准化”程度不够,不能直接命中目标。地面广告受众目标参差不齐,大量的广告 投入到错误的对象中,致使客户的预算很多都被无效地使用。 2.地下停车场,每天都集中了城市中所有开车的人群和有购买能力的人群,他们的特 点是“高收入、高学历、高消费”。他们接受广告,超过75%的人对广告持肯定态度; 他们有良好的品牌观,具有品牌忠诚度;他们有自己的“领地”,固定的消费场所; 他们是天生的“意见领袖”,影响着周围一大群人。地下车库灯箱广告将受众定位直 接命中了中高端消费者——“老板、职业经理人、白领”等有车一族。 高收入受众比例高 停车场传媒受众的月收入均明显高于其它媒体,意味着该媒体受众具有较高的消费能力。 个人月收入2000元以上(%) 家庭月收入4000元以上(%) 个人及家庭平均月收入(元) 停车场传媒 户外广告 楼宇液晶广告 时尚/财经/汽车类杂志 59.5 20.6 27.8 29.4 48.5 16.7 21.3 24.2 3158 1352 1610 1636 5259 2920 3243 3479 数据来源: CTR-CNRS 2006 (06.3-06.8) 二、封闭传播、无干扰、信息接收度高 1.地下车库环境相对封闭,没有其他媒体形式,竞争品牌在一定时期内无法形成干 扰,信息接受率高。 2.车库媒体具有有强制性的效果。当受众处于比看广告更无聊的时候,广告就会发 挥功效。此时,任何信息都具有强制性!在光线相对较暗、信息匮乏的地下车库 内,面积较大、制作精美的灯箱广告成为了“天然的强制信息源”,吸引着来往的 消费者。 三、预算低,覆盖广,性价比高 1.通过不同媒体的比对,我们做过这样一个统计,在地下车库灯箱广告投放1年的费 用仅仅是在报纸投放1天的费用;在电台媒体投放1月的费用;在杂志投放一期的 费用;在候车亭投放2月的费用。 2.对成都各大酒店、大型卖场、高档写字楼的地下停车场的调查和了解,凡拥有200 个车位的大型地下停车场的车流量都在800~1600车次/天,车流高峰时期可以达到 2000车次左右。按照每辆车四名随车人员计算,一个停车场每天的人流量将达到 3200~6400人次,而且每个车库每天所面对的是成都四面八方的车主,只需少量 点位就能以点盖面。 四、汽车保有量在不断增长 随着城市化进程加快,私家车数量不断膨胀,截至2010年2月底,成都市机动车保有 量达到244万辆,其中五城区(含高新区)机动车保有量达到92.5万辆,位居全国第 三。而中心城区登记泊位数只有34.3万个,停车设施缺口达一半以上。也就是说,只 要有停车位的地方,车辆随时就会达到饱和。 同类媒体中规格最大:3米*1.5米 超薄灯箱 灯箱边框采用铝型材制作 灯箱自身厚度仅为3.5cm 灯箱面板采用进口亚克力制作 灯箱画面采用写真喷绘灯箱片 采用导光板,光线柔和,色彩艳丽 泊道入口门楣 车流通道墙面 泊道入口转角墙面 汉兰达实景照片 水井坊实景照片 水井坊实景照片 凯美瑞实景照片 凯美瑞实景照片 农商银行实景照片 农商银行实景照片 奥迪实景照片 奥迪实景照片 凯迪拉克实景照片
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