建材联盟的运营方案X.ppt

建材家居行业颠覆性的创举 IMC “IMG”一线建材家居联盟品牌 商场化运作品牌才是联盟生存之道 联盟简述 联盟优势 运作模式 第三方优势 目录 CONTENTS 联盟简述 品牌支撑 不可替代性 关注度提升 品牌的升级 产业链的形成 区位支撑 商场化支撑 第三方支撑 有效整合资源 扩大宣传力度 增加公信力 服务升级 形成行业垄断 平台优势 宣传拓展 服务拓展 营销拓展‘ 团队拓展 产业链进一步完善 IMC 联盟关键概念 对于商家：强强联手，互惠互利，共享共赢 对于消费者：绿色、环保、优质、便捷 品牌的升级 服务的升级 团队的升级 公信力提升 联盟资源的优质转化 销量最大化，市场最大化 通过联盟强化消费者对整体行业链的关注 品牌意识的认可与强化 对服务的认可度提高 形成品牌依赖性 商场式运营方式 联盟 创新点 1 2 3 4 5 IMC 多品牌强势联盟，形成家装，家居产业链。 统一店面标识，员工服装，统一培训。从视觉上形成统一品牌。 以统一品牌形象进行宣传推广。使消费者形成综合商场意识。 实体店日常销售中的互推作用常态进行。 利用VIP推广卡进行有效大顾客锁定。 小活动，大回报！增加顾客消费粘性。 “联盟日活动”“设计师联盟” 利用第三方形成销售、物流、售后纽带。 常态化宣传；活动组织；员工培训主要承载平台 联盟与第三方的关系 花厅网 联盟主体 并列关系的交互 实体店从传统的要做活动找顾客，转变为得到顾客做活动 以平台促销售，增加经营渠道 趋势 实体经营网络化 网络销售实体化 活动示例:设计师联盟 1 2 3 4 IMC 专业引导消费 网络开专版 利用联盟中自己的设计师全程参与真正的给消费者带来便利 设计师的建议得到认可与采纳 有效的以专家身份推广联盟产品 联盟标识体系 胸卡 联盟卡 VIP推荐卡 PHOTO PHOTO PHOTO 吊旗 地贴 PHOTO PHOTO 图片或者表格文字说明内容说明图片或者表格文字说明内容说明图片或者表格文字说明内容说明图片 户外标识体系 门牌 橱窗 灯箱 户外大牌 在此录入标题内容 PHOTO PHOTO PHOTO PHOTO 联盟阶段目标 IMC 具备知名度 关注度提升 促进实体店的销售 第1阶段 第2阶段 提升服务品质 增加消费满意度 有效锁定客户群 建立品牌依赖度 第3阶段 全面实现网络销售、物流、售后一条龙便捷服务 与实体销售有机相结合的商场化操作 Thanks!