万州区农村家用电器的普及情况的调查报告.doc

万州区农村家用电器的普及情况的调查报告 【内容摘要】：随着农村居民生活水平的提高、居住条件的改善和家电更新换代高峰期的到来，农村家用电器的普及正在逐年增高。人们对主要家电的初步认知发展到追求舒适化、健康化、个性化、信息化。总体来看，家电市场需求的变化不仅表现在数量上，也表现在对产品的质量、功能、价格要求多样化上。通过对农村市场的调查走访以及网上搜集的一些数据，对农村市场家电消费有一定的了解，现撰写出调查报告。 【关键词】：农村市场 家电普及 （一）调查背景：：面对家电行业白热化的竞争势头，各大家电巨头在市场份额的抢夺上都使出了浑身解数，如何对存在巨大潜力的农村市场进攻已成为重中之重。本调查报告针对农村消费者对家电品牌的认知度，忠诚度，获取信息的渠道，购买习惯及今后的购买计划进行了调查和分析，从中受益匪浅。 （二）调查目的：此调查目的有二：一是对拥有家电消费巨大潜力的农村市场有一个大概的了解，对各品牌的市场占有率做一个简单的调查分析；二是将理论知识结合实践运用，将在校期间所学市场调研与预测，市场营销，统计学等知识运用到实际调查中，同时将遇到的实际困难写成报告形式进行检讨分析。 （三）调查对象： 20-50岁农村家庭 （四）调查方法：上门走访 （五）调查题目：万州区农村家用电器的普及情况的调查报告 （六）调查时间：2010年8月10日 （七）调查地点：万州区高峰镇 （八）对农村市场家电消费的调查结果统计分析 1、此次调查对象年龄分布在20-55岁之间 根据调查可知，年龄分布主要集中在20-30岁之间，其次是41-50之间，年龄构成相对年轻化，主要由于现阶段购买力主要集中于年轻一代对家电产品的需求比较大。 2、调查对象的月收入状况 根据调查可知，农村一个家庭的月收入有42.8%不足2000元，收入在2000—3000元之间的只有25.4%。由此可知，农村收入水平还处于比较低的状态，收入来源比较单一。 3、农村家庭已有家电产品情况： 由调查可知，彩电、风扇、电饭煲、洗衣机、冰箱这些家电必需品普及率已经达到了八成以上，空调、燃气灶、DVD/VCD、电压力锅、热水器这些常用品在农村市场也有超过三成的使用者，对电磁炉、微波炉、电脑、冷柜这些非必需品在农村市场还有非常大的潜力可挖。 在此次调查中，我设计的调查问卷设计的家电用品主要针对是农村市场比较常用的，对于在城镇居民畅销的豆浆机、面包机、电烤饼机、果汁机等一些厨卫小家电，吸尘器、取暖器、空气净化器等生活家电没有进行调查。 4、未来购买计划： 调查结果显示，有28.4%的居民希望在一年内购买新的家电产品，未来五年内购买家电产品的居民达到了89%，只有11.1% 的居民在五年内无计划购买或视自身需要而定，其中有些已经购买了第三项调查的多数产品，有些是无经济实力，有的则认为有些家电产品无需购买。 5、想购买的家电产品是： 调查显示，在已有的家电产品的情况下，居民目前想购买的家电产品空调占了29.1%的比例，而洗碗机的所占比例显示了农村居民对厨卫家电的新需求。 6、选购家电产品注重的因素： 农村消费者受到收入的限制，在消费的心理上就不像城市消费者，可以接受比较高的定价，而是要去寻找消费的平衡点。因此，如果对农村消费者的消费心理做一个总结的话，可以称之为“朴素中的精明”。实际上，农村消费者的朴素并不代表他（她）们可以接受一切新的事物，并对此不加计较，相反，农村消费者在产品消费上更加追求实际。????????调查发现，农村消费者在购买产品时，最看重的因素是质量好，其次是功能全面，而售后服务好和价格便宜也是他（她）购买时考虑的因素。这就意味着，面向农村市场的产品，质量一定要好，然后是价格要竞争力，还必须在农村消费区构建售后服务点，这就是农村消费者精明的一面。 7、最愿意选购的三个品牌： 依图可知，海尔、美的、格力三者是农村居民最愿意购买的品牌，所占比例都在60%左右，在调查中得知，海尔冰箱，美的厨卫、风扇以及格力空调在人们心中代表着质量，信得过的家电产品。特别是格力空调，被广大农村居民所信赖和赞扬。 在问及选购该种品牌的原因时，69.1%的消费者认为是其品质高，35.2%的人认为是售后服务到位，33.9%的人是因为其价格合适，另外还有少部分的人认为是由于该品牌产品广告和包装效果吸引人以及亲戚朋友推荐此种产品。 8、目前愿意在家电上的消费金额： 如图所示，超过四成的农村居民根据自己的需要愿意在家电消费上1000-3000元，23.9%的居民愿意花费3000-5000元。其实在实际调查访问过程中，有部分居民表示，购买家电没有具体限制预算的范围，碰到合适的品牌和喜欢的款式，会相应在价格方面做出让步，要视情况而定。 9、家电下乡是应对当前国际金融危机，惠农强农，