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XX年红星美凯龙新店计划 　　XX年金马凯旋CBD策划方案　　7月日　　一、活动背景　　1、项目简述　　郑州市是河南省会，地处中原腹地，九州之中华北平原南部，黄河下游。郑州地处中国地理中心，是全国重要的铁路、航空、高速公路、电力、邮政电信主枢纽城市。是全国普通铁路和高速铁路网中唯一的“双十字”中心，随着合肥至太原、济南、万州高速铁路客运专线的建设，未来将形成以郑州为中心的全国“米”字型高速铁路网。同时也是中原经济、文化、交通、政治中心。随着中部崛起、城市化进程加快等政策出台，为郑州发展带来新的机遇。金马凯旋家居CBD项目位于郑州市西四环，紧邻郑州植物园，处于郑州西部的显要位置。　　紧邻陇海高架、绕城高速和郑少高速以及规划中的地铁6号线、9号线、郑西高铁站等。作为中原地区最大拥有380万方的家居之都，将以打造中原区域家居领导品牌为服务宗旨。　　未来政府导向以重点发展中心商业为主，三环以外发展商品批发、农贸、建材及汽配专业市场，金马凯旋家居目的崛起面临了前所未有的机遇。　　2、项目背景　　金马凯旋家居CBD在郑州首次亮相，380万方的巨型馆厂地处四环以西，毗邻陇海高架和绕城高速环绕。由于“初来乍到”前期市场推广辐射力度有限和市场培育期不够，项目还不为大多数消费者所知，且周边分布着欧凯龙国际家居广场、中原建材城等竞争对手。当务之急，必须得迅速提升本项目在行业中影响力，打造出属于金马凯旋CBD的美誉度及品牌形象。一方面以郑州市场为例，抢占中高端市场份额，另一方面做好区域强势品牌　　二、活动主题：　　XX年金马凯旋CBD夏季软装节　　倾城钜惠邀您共享　　促销主题：你家装修金(来自:写论文网:XX年红星美凯龙新店计划)马送“礼”　　三、活动目的　　抢占家装行业的市场份额。　　通过宣传活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。　　体现项目高品质、品位的高端家居广场的形象。　　宣传活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。　　要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。　　七月正值夏日炎炎，市场倦怠期，大力度的促销活动可以有效调动市场激情，有利于激发市场份额，为下半年的销售奠定营销势头。活动目标：　　让郑州人走进金马凯旋家居，了解金马；将“尊高端钜实惠享服务”的品牌形象打向每一个人的心中，培育忠诚度。　　四、活动程序　　第一部分活动安排　　一、筹备安排　　1、活动规模：参加人数不限，活动以产生良好的新闻效应，品牌效益，刺激销售达成为目标。　　2、活动地点：金马凯旋家居CBD　　3、活动内容：待定　　4、活动时间：XX年7月25日　　5、交通安排：协调停车位　　6、活动物资筹办：　　户外：拱门、气柱、空飘、条幅、道旗、手举牌、彩旗、拦截DM、形象衫等　　室内：吊旗、POP海报、室内桁架、喷绘、X展架、异型牌、地贴、室内软装物料、播音稿等　　7、活动会场秩序：安保措施、现场急救措施、收银及服务台的秩序。　　第二部分、广告宣传　　、媒体选择　　1、明确主要受众群，兼顾次要目标群体。　　2、建材家居类主要媒体，兼顾大众性媒体。　　、媒体策略　　1、大众媒体：电视、报纸、杂志、夹报。　　2、地面传播：公交车体、站牌、户外楼宇广告。　　、媒体组合　　报纸：河南商报、大河报　　公交车体广告：穿越主城区公交车路线，优化选择　　公交站牌候车厅：　　1、选择路线以中高端住宅、写字楼，人流密集　　2、以建材市场、红星美凯龙、欧凯龙等家居广场附近核心位置　　小区广告：海报、楼层贴、物业提示牌、活动条幅　　、投放详情　　宣传工作最迟于活动前半月开始，主要区域为郑东新区、二七区、中原区、金水区。具体投放如下：　　1、户外广告媒体：　　投放宗旨，以点带面　　1）、公交车身广告：2、909双层、60快线双层、906、28、4、63、603、T101、23、919　　2）、户外沿街广告：　　可考虑位置：中原商贸城、中原万达、王府井　　3)、楼宇广告：步行街附近大厦、人流量集中地　　4)、小区广告　　根据实际需要以中原区为基准，选择中高档小区投放。　　2、平面宣传媒体　　1）、邮政DM邮寄单　　2）、报纸夹页广告　　4）、短信　　、广告内容要求　　广告内容即“郑州金马凯旋家居夏季软装季，倾城钜惠，邀您共享”　　广安区招商引资局　　关于红星美凯龙城市综合体项目的　　专题报告　　区领导：　　近日，我局联系到红星美凯龙城市综合体项目，现就相关情况报告如下：　　一、红星美凯龙的基本情况　　红星美凯龙自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任，至今已在北京、上海、天津