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福特汽车电影嘉年华 项目背景 我们的思考 我们的策略 活动构成 活动亮点 活动构成 中心舞台区域 活动构成 其他区域 活动构成 汽车试驾 活动构成 汽车介绍 活动构成 汽车影院 汽车电影 活动构成 评选和抽奖 * * 活动主题：福特汽车电影嘉年华 时间：09年5~6月 城市：北京、上海、广州、深圳、成都 目标人群：25~35岁的年轻白领 活动内容：汽车影院 活动目标： 希望通过现场的体验活动传递出福特嘉年华激情、时尚、动感的品牌形象。 如何能够通过电影的元素 把 Fiesta 的品牌形象 传递给 目标消费群 呢？ Fiesta 激情、时尚、动感 动感外观设计 魅力内饰 目标群： 他们是“娱乐”的新生代； 他们追求时尚、激情； 他们有着潜在的“表演欲”； 他们喜欢好玩、有趣的生活体验； ？ 电影人物重现 通过重现电影中经典人物，演绎出不同时代的“激情”，传递品牌的形象。 “娱乐性”的活动体验 通过趣味性的体验活动，让目标群展露他们的表演欲，提高活动参与度 打造一场 经典电影的盛会 福特汽车电影嘉年华 晚上 白天 汽车试驾 汽车介绍 中心舞台 其他区域 汽车电影 评选和抽奖 与经典电影人物的“亲密接触” 明星梦工场 “明星阵容”的服务团队 福特汽车电影嘉年华 晚上 白天 汽车试驾 汽车介绍 中心舞台 其他区域 汽车电影 评选和抽奖 明星梦工场 Fiesta Fiesta 车体部分——明星梦工场 将巴士改造成为消费者“变身”为电影主角的化妆间 车身的一面 —— 舞台背景板 作为舞台背景板，画面将呈现众多的经典电影人物造型 延伸舞台——明星产品展示 舞台上将会展示Fiesta 两厢和三厢的车型 延伸性T型台 —— 电影人物重现 模特演绎不同年代的经典电影人物 中心舞台区域，品牌巴士 —— 3 in One 综合平台：展示、互动、表演 福特汽车电影嘉年华 晚上 白天 汽车试驾 汽车介绍 中心舞台 其他区域 汽车电影 评选和抽奖 其他区域，电影场景 —— 营造气氛，增强互动 重现电影经典场景 电影男女主角造型演绎 观众互动，合影留念 福特汽车电影嘉年华 晚上 白天 汽车试驾 汽车介绍 中心舞台 其他区域 汽车电影 评选和抽奖 “电影明星”邀你试驾Fiesta —— 增添趣味性，吸引参加 女性工作人员造型建议 男性工作人员造型建议 “明星阵容”服务团队 工作人员，电影角色造型装扮 明星陪同的试驾体验 主动邀请，并陪同试驾 福特汽车电影嘉年华 晚上 白天 汽车试驾 汽车介绍 中心舞台 其他区域 汽车电影 评选和抽奖 工作人员的耐心解答 汽车短片播放 电影主题休息区 —— 增加对Fiesta 的进一步了解 福特汽车电影嘉年华 晚上 白天 汽车试驾 汽车介绍 中心舞台 其他区域 汽车电影 评选和抽奖 播放内容： ·嘉年华电视广告 ·嘉年华汽车短片 ·电影 电影选择的标准： ·选择目标群感兴趣的电影； ·选择较新、具有的号召力的电影 ； ·选择贴合产品特性的电影 ； ·福特作为赞助商的电影 电影播放的建议： 《通缉令》、《007 量子危机》、《非常人贩3》 《非常人贩》 《通缉令》 汽车影院 —— 线上传播，加深记忆 《007 量子危机》 汽车电影放映照片 福特汽车电影嘉年华 晚上 白天 汽车试驾 汽车介绍 中心舞台 其他区域 汽车电影 评选和抽奖 电影播放前 ——电影主角造型照片浏览 电影播放中 —— 收集投票及买家信息 电影播放后 —— 公布结果 抽奖 电影主角造型评选 —— 推向高潮，画上句号 No.1 No.2 No.3 活动平面图 汽车影院 电影屏幕 经典电影场景 明星梦工场 Fiesta Fiesta 电影主题休息区 试驾区域 谢谢阅读 Thanks For Your Time