CCTV移动传媒概况、价值与优势.ppt

不仅仅是移动的电视广告播放器，更凭借独有的媒体优势与属性，弥补常规广告传播上的不足 通过独有的定制化媒体传播产品，提升客户品牌美誉与形象，增进受众对客户产品的深度认知，强化其对产品的好感与信赖 优势篇——产品 独有的媒体属性，以及共享央视资源，可以实现超越常规媒体投放，全面、深度、定制满足客户传播需求 常规产品---公交频道 平播广告 专题广告 简介：硬广告，每天循环轮播，投播频次不低于30次/天 价值：可在短时间内显著提升认知度 贴片广告 简介：置于CCTV移动传媒各栏目前或后最近的广告位，价格比平播广告上浮20% 价值：品牌信息与节目内容相结合 简介：超长广告形式，可执行1分钟、2分钟、3分钟三种时长 价值：实现与受众的深层沟通，可进行市场深度教育 专题广告 优势篇——产品 专题广告 公益提示广告 简介：10秒钟提示广告，5秒公益信息+5秒品牌信息 价值：具亲和力的广告形式，可向受众传递品牌关爱 栏目冠名套装 简介：围绕栏目内容、整合4大资源的套装产品 价值：可使客户品牌与节目内容达到有效结合 边框广告 简介：节目播放过程中从屏幕右侧弹出的广告形式，形式随心创意 价值：形式独特新颖夺目而出，更易引发关注、积累记忆 特殊产品---公交频道 优势篇——产品 THANKS! * 概况 CCTV移动传媒： 是央视新媒体战略布局之一 是唯一获得国家授权的全国移动电视媒体 是由中央电视台与巴士在线共同出资创建的媒体机构 通过先进传输技术(公交频道：互联网宽带+WIFI；KFC频道：互联网宽带+3G)，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构 国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作，以CCTV移动传媒为呼号 CCTV移动传媒——中央电视台新媒体战略最重要的布局,将央视品牌传播力延伸至各主要公共场所 拥有相关资质证书： 广播电视节目制作经营许可证 信息网络传播视听节目许可证 央视已播或在播的19套节目均可成为CCTV移动传媒的内容来源。 CCTV移动传媒是目前唯一获得国家授权的移动电视媒体。 2003年，巴士在线创建于江西南昌 2004年9月，巴士在线获得国家发改委信息化项目立项 2006年，巴士在线构建完成中国覆盖最广的公交电视终端网络 2007年9月，巴士在线与中央电视台在全国范围内合作开展移动电视业务 2007年12月18日，中央电视台移动传媒（CCTV移动传媒）正式开播 2008年，中央电视台移动传媒获得北京奥运会转播权，成为奥运最重要的传播平台之一 2009年，中央电视台移动传媒KFC店内电视系统开播测试 2010年，广电总局批准中央电视台移动传媒开办公交、地铁、民航、列车、长途快客、楼宇、饭店、广场8套轮播节目；同年，开放民航媒体的品牌和内容输出合作 CCTV移动传媒——公交频道： 是巴士在线自有、自建、自运营的可控媒体终端之一 CCTV移动传媒-公交频道媒体形式 显示屏尺寸：17寸 显示屏分辨率：1280ⅹ1024 高画质+高音质+数码防震处理 每辆公交车安装两块屏，分别置于 : ①车头（驾驶座后部） ②车中部 具体位置请见下页—— 价值 平 日 双 休 日 总体而言，公交人群在工作日的乘车目的主要是上下班；在非工作日中，公交人群的主要乘车目的是商圈购物、超市/大卖场购物及走亲访友。 基数（周末乘车频次〉0）： N = 15069 基数（工作日乘车频次〉0）：N =16182 数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群 价值篇①受众 调查数据显示，公交出行的人群绝大部分是上班族 也就是我们常说的都市白领一族 52%公交受众为女性，48%的受众为男性，他们是家庭日常消费的决策者。 20-44岁之间的青壮年人群占62% 44%公交移动受众拥有大学学历 公交移动受众家庭平均月收入为5763元 收入分布 性别分布 年龄分布 学历分布 数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是其平时出行每周都会使用的交通工具之一 他们收入高、学历高、年轻、有强大购买力 是城市中规模最大、最活跃的消费群体 价值篇①受众 过去一周，城市居民接触过公交移动电视广告的比例为54.5%。 调查数据显示：公交移动电视媒体关注度高达95% 价值篇②高关注度 基数公交人群: ( 注意到所乘公交车上装有电视的人)N =16346 数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群 具有被动收视特性的内容媒体，高关注度带来的是高到达率 与传统户外广告相比，公交移动电视的优势是不仅高接触，更能高到达 规律且高频次的乘车习惯、较长时间的乘车和关注确保了沟通的深入与完整 数据来源：2010年CTR