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国美电器集团公关传播策划书 2006年11月 内容提要 “聚光灯”下的国美电器 公关传播策略 企业篇 终端推广篇 服务范围及预算 服务团队 帕格索斯传播机构及部分案例介绍 背景分析 国美电器集团作为中国最大的家电零售连锁企业，成立于1987年1月1日，是一家以经营电器及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业，是中国企业500强企业之一。 2006年11月5日20:00，国美和永乐联合对外宣布，国美并购永乐顺利完成。国美收购永乐后，“国美＋永乐”年销售额超过620亿元，店面达到近800家，将成为中国家电连锁业巨无霸。 国美计划用一年多的时间，到明年底完成门店数量突破1000家，年营业额突破1000亿元的发展计划，努力在2008年进入世界500强。 近期两大新闻, 国美电器再次成为关注焦点 国美收购永乐案 “黄光裕调查”事件 “聚光灯”下的国美电器 1、永乐并购案： 2、“司法调查”事件源起：《财经》-《黄俊钦、黄光裕受查》 国美电器面临的最大挑战：——讲述怎样一个“真实”的国美故事？ 公关传播策略 企业篇 造成国美目前危机的两大原因 国美近年来不断扩张, 实力迅速壮大, 竞争对手和供应商积怨已深。国美并购永乐案,改变了国内家电行业的竞争局面,引起各方对前景的担忧。 一直以来，国美跟媒体和公众缺乏持续、有效沟通，《财经》报道一出，各种猜测和传闻甚嚣尘上。 我们的公关任务