公共关系的起源与发展.pptVIP

* * * 公共关系的起源与发展 导言 　　公共关系的源头可追溯到中国的古代和古希腊时期，这是一种客观意义上的公共关系，也可以称为“准公关”。作为一种主观形态的公共关系，应该首推1888年的美国总统竞选。而将公共关系当作一种职业，靠给人或组织提供公共关系服务而收取费用的是美国人艾维·李，他因些被誉为“公共关系之父”。将公共关系当作一门学问进行研究，使之成为一门较为系统、完善的应用科学的是爱德华·伯内斯，其标志是1928年他出版了世界上第一部公共关系专著《舆论明鉴》，并以大学教授的身份在纽约大学讲授公共关系课程。 一、公共关系的起源与发展 二、公共关系产生的社会历史条件 一、公共关系的起源与发展 二、公共关系产生的社会历史条件 一、公共关系的起源与发展 上一页 返回主目录 下一页 （一）公共关系的萌芽 （二）公共关系的起源与形成阶段 （三）公共关系在西方的兴起与发展 一、公共关系的起源与发展 上一页 下一页 （一）公共关系的萌芽 （二）公共关系的起源与形成阶段 公共关系作为一门科学和一种职业只有100来年的历史，但作为一种客观存在的社会关系和一种思想方法却源远流长。人类早期没有严格意义上的公共关系思想与活动，只是在具体社会活动中表现出一种自然的、出自本能的公共关系意识和趋向。就其性质而言是一种类似公共关系的“准公关”，就其历史归属性而言，可称之为“公关前史”或“前公关”。 （三）公共关系在西方的兴起与发展 返回主目录 一、公共关系的起源与发展 上一页 下一页 （一）公共关系的萌芽 （二）公共关系的起源与形成阶段 现代意义上的公共关系起源于美国，有组织的公共关系活动开始于19世纪末至20世纪初，并逐渐形成一门社会职业。现代公共关系思想的形成经历了几个不同的发展阶段： 1.巴纳姆时期 2.艾维·李时期 3.伯内斯时期 4.现代时期 （三）公共关系在西方的兴起与发展 返回主目录 一、公共关系的起源与发展 上一页 下一页 （一）公共关系的萌芽 （二）公共关系的起源与形成阶段 现代意义上的公共关系起源于美国，有组织的公共关系活动开始于19世纪末至20世纪初，并逐渐形成一门社会职业。现代公共关系思想的形成经历了几个不同的发展阶段： 1.巴纳姆时期 2.艾维·李时期 3.伯内斯时期 4.现代时期 （三）公共关系在西方的兴起与发展 返回主目录 　　巴纳姆时期的报刊宣传活动，不考虑公众利益，不择手段欺骗公众，与公共关系宗旨背道而驰，因此历史上的巴纳姆时期是愚弄公众的不光彩时期。 一、公共关系的起源与发展 上一页 下一页 （一）公共关系的萌芽 （二）公共关系的起源与形成阶段 现代意义上的公共关系起源于美国，有组织的公共关系活动开始于19世纪末至20世纪初，并逐渐形成一门社会职业。现代公共关系思想的形成经历了几个不同的发展阶段： 1.巴纳姆时期 2.艾维·李时期 3.伯内斯时期 4.现代时期 （三）公共关系在西方的兴起与发展 返回主目录 　　由于时代的局限，艾维·李的公共关系主要还是凭经验进行，缺乏对公众舆论进行严密、大量的科学调查，但艾维·李作为公关职业的先驱，其地位是无可争议的。 一、公共关系的起源与发展 上一页 下一页 （一）公共关系的萌芽 （二）公共关系的起源与形成阶段 现代意义上的公共关系起源于美国，有组织的公共关系活动开始于19世纪末至20世纪初，并逐渐形成一门社会职业。现代公共关系思想的形成经历了几个不同的发展阶段： 1.巴纳姆时期 2.艾维·李时期 3.伯内斯时期 4.现代时期 （三）公共关系在西方的兴起与发展 返回主目录 　　爱德华·伯内斯将公共关系从新闻传播领域中分离出来，对其原理及方法进行系统研究，使之系统化、完整化，并作为一门独立的、完整的应用学科堂堂正正地站立起来了。 一、公共关系的起源与发展 上一页 下一页 （一）公共关系的萌芽 （二）公共关系的起源与形成阶段 现代意义上的公共关系起源于美国，有组织的公共关系活动开始于19世纪末至20世纪初，并逐渐形成一门社会职业。现代公共关系思想的形成经历了几个不同的发展阶段： 1.巴纳姆时期 2.艾维·李时期 3.伯内斯时期 4.现代时期 （三）公共关系在西方的兴起与发展 返回主目录 　　卡特利普和森特的“双向对称”公关模式成为现代公共关系的重要标志。他们认为公共关系就