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zara童装调研报告 　　zara品牌调研报告　　一、品牌简介　　zara是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装　　巨头gap、瑞典的时装巨头hm、德国的平价服装连锁巨头ca)，zara的本领是它　　是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。zara　　是inditex集团下的品牌，inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全　　球52个国家拥有XX多家分店。旗下拥有zara、pullandbear、massimodutti等九个服　　装品牌，zara是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。zara公司位于西　　班牙的拉克鲁尼亚，有万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家拥有XX　　多个销售商店。zara公司对服装产品的生产制造能够做到在　　不到两周的时间内，就快速制作并进行销售。所以在服装业已经被作为(来自:写论文网:zara童装调研报告)极速时尚业的头把交　　椅。图1zaralogo　　二、发展历程　　1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫za　　ra的小服装店。而今，昔日名不见经传的zara已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影zara品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是　　最佳的注解。在XX年度zara全球营业收入达到44亿欧元，税前利润为亿欧元。摩　　根士丹利公司在一份研究报告中预测到XX年为止zara每股收益年均增长率是%，而　　burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有%。由于zara财务表现良好，发展势头　　强劲，zara品牌创始人阿曼西奥·奥尔特加的财富也随着股票市值的上扬而节节攀升，在XX　　年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，资产总额已达240亿美元。　　三、品牌灵感　　zara品牌名字由来zara品牌的媒体总监jesusechevarria日前表示zara是以一个长　　着胡子的希腊男人的名字命名的，品牌创始人amancioortega看了一部1969年的电影zorba　　thegreek,并且决定使用zorba这个名字为自己的品牌命名。echevarria接受纽约时报采　　访时这样说道：“当时有一个酒吧的名字也叫zorba，而品牌创始人担心两个名字会引起混淆，　　于是他重新调整了字母顺序，最后决定采用zara这个名字。　　四、品牌定位表1品牌定位　　五、竞争对手表2竞争对手分析　　六、品牌形象分析　　XX年，zara进入全球百大最具价值品牌之列，品牌价值为亿美元。之后zara在　　其中的排名都是逐年稳步上升。XX年，zara在全球百大最具价值品牌中的排名是第48　　位，品牌价值递增至亿美元。在短短的五年时间里，zara的品牌价值增加了大约　　%。zara品牌价值上的市场表现无疑是其优异品牌形象最具说服力的来源。其快速的　　产品更新速度形象是以超强的模仿及设计创新能力为前提的，没有设计创新，就不会有新的　　款式、风格，产品更新也就无从谈起。zara拥有庞大的连锁专卖店网络和完善的it系统，　　因而能及时获得销售终端的所有信息。与大多数服装品牌大笔投入广告来快速树立品牌形象相比，zara很少大量做广告，这体　　现了zara真正为顾客利益考虑，广告确实可以迅速扩大品牌的认知度，这是为企业的利益　　考虑，因为这是企业的营销捷径，而巨额的广告费用最终要转嫁到消费者身上或者以牺牲产　　品的质量为代价，最终被欺骗的和受伤害的是消费者。　　七、主要产品　　下面是zara的产品，主要是：女装，男装，童装，鞋靴，帽子，围巾。可以通过图片来　　了解一下。图2studio饰边大衣　　￥1,编号8097/768　　面料：90%羊毛,10%锦纶衬里：100%聚酯纤维保养：图3机车款铆钉短靴　　upper：100%牛皮　　lining：80%聚酯纤维20%牛皮sole：100%橡胶保养：篇二：关于zara的市场调查报告zara服装品牌调研报告如今，服装行业是个永远的朝阳产业,各种服装品牌如雨后春笋般的出现在人们的视野中。　　因为，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅　　仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服　　装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的竞争将会越来越大。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞　　争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌　　意识不断加强，中国服装行业目前还