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企业文化建设与 市场营销战略 The construction of enterprise culture and the marketing strategy 目录 contents 01 关于我们 About us 02 企业文化 建设 Enterprise culture construction 03 市场营销 战略 Marketing Strategy 04 品牌战略 管理 Brand strategy management 1 关于我们 About us 申融投资拥有专业的投资分析团队和服务体系为广大投资者及时传递全球金融资讯。为锐意迎合全球化及企业多元化的大趋势，全力服务于我们的客户、合作机构及合作伙伴，提供我们最优秀的服务、信誉和支持。 希望通过我们的努力，能够提高投资者的专业分析能力，让投资者得到更多获利机会，为客户提供最全面专业的金融服务。 达人PPT模板素材 关于我们 About us 2 企业文化建设 Enterprise culture construction 企业文化 Enterprise culture 文化是公司整个团队长期合作的结晶，非一朝之功。首先是对现有文化的提练。这就需要管理者重新审视企业的价值观，经营目标和用人机制等等一系列要素；同时对社会环境和微观经营环境进行扫描，用发展的眼光来对自己企业文化定位。在此之后就是对企业文化的核心价值进行提练，从中沉淀出过去具有贡献，最能凝聚同仁聚集企业远景的精华部份。 这部份文化并不在于多宽泛，而在于精。只有基于企业基本价值观，经营目标等等根要素之上，结合了客观环境要求的，精练的文化，才能具有真正持久的感召力。在文化的具体推进过程中可以尝试采用各种方法。比如制作文化长廊、加强员工培训、在企业内组织一些跨公司的沙龙、加强企业内部网站，广播，内部读物的作用等等方式。也可以结合一些影响力大的事件和外界合作来增强自身的文化，借时借势。 企业文化建设 3 市场营销战略 Marketing Strategy 市场战略 国内投资业开始进入“营销时代”，而现时国内投资业和民间借贷的营销并无现成的模式可以借鉴。主要原因在于，国内市场处于发育初期，市场特点与国外有很大不同。 如投资对象单一，产品差异化不大： 大多数客户习惯于自己理财，对专业理财难以认同； 普通投资者在投资偏好方面极度厌恶风险； 多数投资者尚未做出长期投资的规划； 国内投资大众分布广泛，公司以目前的经验和实力做大市场尚待时日等。针对这些问题，公司应逐步加大市场营销的力度。 宏观市场分析 大多数客户习惯于自己理财，对专业理财难以认同。 普通投资者在投资偏好方面极度厌恶风险。 多数投资者尚未做出长期投资的规划 Market strategy 市场战略 Market strategy 2008年金融海啸后，全球经济重新洗牌，中国已经超越日本成为世界第二大经济体，中国政府迅速推出四万亿的救市政策，使得经济在金融危机后的一年里得到迅速复苏，成为世界经济复苏的火车头，但经济快速复苏同时伴随着房地产泡沫的急速加剧，人民币升值等因素，导致国民的购买力不断缩水，由此而刺激了人民群众想通过金融市场进行投资理财以抵御通涨与增值的需求，令到金融投资理财市场的规模大幅增长，各种类型的投资理财公司如雨后春笋般冒起，在满足与方便了人民群众日益增加的投资需求之余，投资行业泥沙俱下、良莠不齐，也阻碍了金融市场的良性发展，同时使得诚信、有责任感的专业投资公司显得尤为重要。 国内金融市场的情况分析 有投资能力的人群越来越多，吸引了国内一些较具实力的金融机构纷纷进驻，这些证券公司、期货公司依托其强大的公司背景与雄厚的营销能力、品牌效应，在合肥的证券及期货市场都占有一席之地。 自08年金融海啸以来，市场以出乎人们意料的速度强劲复苏，从而引发了人们的投资理财热潮，致使各种金融投资理财产品热销，除了传统的证券、期货投资外，人们对大宗商品、黄金、基金、外汇、信托等理财产品的投资也趋之若鹜，从而令到一些商业银行及保险公司也加入了发行与分销金融理财产品的行列。 ?2001-2012年合肥固定资产投资增长曲线 市场战略 Market strategy 合肥地区的金融投资公司主要分类 投资终端交易平台型，是指那些提供投资交易平台的证券公司、期货公司。 黄金、贵金属、外汇交易公司。 投资中介咨询公司，是指那些与各大金融机构合作代理其金融业务，并为投资者从中筛选合适其的投资平台与产品的中介公司。 金融理财产品研发商与分销商，如四大国有银行与保险公司等。 能够进行理财投资的人群首先是具有一定投资能力，且对投