一鸣鲜奶广告策划书.doc

前言 在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，在提高生活质量的同时，人们不再满足传统的饮食观念，更多的是追求它的营养价值，因而人们对天然的绿色食品的需求成为整个饮食产业的主流。一鸣鲜奶的绿色，健康正符合了现在人的消费观念，“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神。但是，没有身心的健康，一切梦想都难以变成现实。”因此，高质量的，健康的生活才是现代人要的。 目前，市场上同类的乳制品日益增多而一鸣与其同类产品如“蒙牛”、“伊利”相比较而言还有许多不足之处，找到竞争对手的切入点确立适合的市场定位全塑一鸣企业形象是一鸣的制胜法宝，所以为了增加一鸣奶制品的品牌知名度，在广告方案中，我们准备为其重塑一鸣奶制品的定位，将它的市场定位在学生一族，通过感性与理性诉求相结合的方式采用广播广告与POP户外广告的媒体形式全力打造一鸣奶制品。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295818592 HYPERLINK \l _Toc295818593 前言 PAGEREF _Toc295818593 \h 2 HYPERLINK \l _Toc295818594 目录 PAGEREF _Toc295818594 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295818595 一、企业背景 PAGEREF _Toc295818595 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295818596 二、市场分析 PAGEREF _Toc295818596 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295818597 （1）宏观环境分析 PAGEREF _Toc295818597 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295818598 (2) 消费者分析 PAGEREF _Toc295818598 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295818599 三、产品分析 PAGEREF _Toc295818599 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295818600 （1）产品的质量 PAGEREF _Toc295818600 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295818601 （2）产品价格 PAGEREF _Toc295818601 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295818602 （3）产品工艺 PAGEREF _Toc295818602 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295818603 （4）产品的外观与包装 PAGEREF _Toc295818603 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295818604 （5）与同类产品比较 PAGEREF _Toc295818604 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295818605 四、一鸣鲜奶SWOT PAGEREF _Toc295818605 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295818606 五、广告策略 PAGEREF _Toc295818606 \h 10 HYPERLINK \l _Toc295818607 （一）广告目标策略 PAGEREF _Toc295818607 \h 10 HYPERLINK \l _Toc295818608 （二）目标市场策略 PAGEREF _Toc295818608 \h 10 HYPERLINK \l _Toc295818609 （三）产品定位策略 PAGEREF _Toc295818609 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295818610 （四）广告诉求策略 PAGEREF _Toc295818610 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295818611 六、媒体宣传 PAGEREF _Toc295818611 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295818612 七、广告预算 PAGEREF _Toc295818612 \h 13 HYPERLINK \l _Toc295818613 八、广告效果评估 PAGEREF _Toc295818613 \h 13 HYPERLINK \l _Toc295818614 九、附件 PAGEREF _Toc295818614 \h 15 HYPERLINK \l _Toc295818615 十、产品系列 PAGEREF _Toc295818615 \h 19 第 PAGE 18 页 共 NUMPAGES 18 页 一、企业背景 特许经营一百多年来飞速发展的历史证明，这是一种极具生机与活力的商业动作模式。为