暴雪娱乐市 场营销分析课程实例.pptVIP

暴雪娱乐市场营销分析 12供应链管理 暴雪市场营销分析 当前市场形势分析 由于经济的迅速发展，国民生活水平及受教育程度的提高，使得中国的游戏市场的到了巨幅的增长。电信业受国家政策扶持革新能力高涨，硬件设施越发完善。2013年中国网络游戏行业总营收891.6亿元，同比增长32.9%。 目前市场特点 欧美市场群雄争霸如美国艺电，法国育碧等。这些公司资金充裕，研发实力雄厚，拥 有固定玩家和市场。品牌受认可程度高，竞争力强。 中国公司将会以模拟复制国外优秀厂商产品为战略，逐步对自身产品完善，以便为进行独立开发打下基础。这是目前中国游戏市场最大的特点。 暴雪的产品主要以电脑游戏为主，早期暴雪注重单机游戏的制作如魔兽争霸、星际争霸、暗黑破坏神。前两个都是作为竞技游戏的代表而出现在全球各大电子竞技赛场上，后者则成为RPG游戏的代表同时积累的大量的用户和开阔的广大的游戏市场。随着网络的发展网络游戏逐渐成为玩家们的选择，自2004年暴雪推出了第一款网络游戏《魔兽世界》因为《魔兽争霸》的用户基础加上独特的模式和史诗般的剧情，从而在全球游戏市场上占据的大量的份额。同时随着网络的发展以前单机游戏一次买断的营销模式已经不再试用与当前市场，暴雪开始对单机游戏网络化。 　 优势（S） 自主研发及创新能力 　　团队协同与运营能力 　　市场分析能力 　　消费者习惯行为分析 　　新产品受