个人才艺比赛策划方案.ppt

裕强礼仪策划有限公司 2009年11月 目 录 活动要素概述 活动目的 活动举办理念 活动宗旨 活动策略构思 场景布置 活动执行细节 安全保卫及应急措施、后勤工作 －1－ (一)活动要素概述 活动主题：“香槟时间”怀个人才艺赛 活动时间：2009年11月XX日 ~ 2009年12月XX日 活动地点：惠州市仲恺高薪区香槟时间营销中心 活动主题词：我形我秀，秀出风采。 (二)活动目的 1.为热爱唱歌热爱表演的青年提供一个展示自我风采的舞台 2.策动香槟时间的品牌竞争力与影响力； 3. 通过举办才艺赛达到聚集人气，提高楼房销量； 4. 展示香槟时间的新颖独特的文化魅力。 5.带动仲恺区域的文化生活。 (三)活动举办理念 以最好的方式，达到最好的效果！ (四)活动的宗旨 本次大赛，旨在通过“公平、公正、公开”的比赛，通过才艺大赛的形式，为热爱唱歌热爱表演的青年提供一个展示自我风采的舞台，培育新一代音乐新星。 －2－ （五）活动策略构思 1、才艺活动带动楼盘销售思路 作为一个区域性的楼盘，人脉和地缘是主要优势，专业和本地经验是核心竞争力。即“天时、地利、人和”的概念。对于小户型楼盘来说，消费者的选择空间是很大的，而现在连辅助手段——创意都很同质化。消费者的购买决策往往是在终端前做出的。用什么来吸引他们？用什么来争取最大的利润空间？唯一途径——建立品牌通道。 品牌的塑造是一个很复杂的问题，但核心内容超不出独特的企业文化和企业经营理念，有了这种内涵的延伸，品牌才会风姿绰约，与众不同。基于这种认知，我们便把香槟时间个人才艺赛作为一个行销手段加以利用，以达到迅速提升品牌，扩大影响力与知名度。 香槟时间针对目标客户群，应以不同的广告手段来和他们沟通，针对商务客户，广告侧重营造一种不断向上，达到颠峰，拥有成就感的气氛。入住香槟时间让你有种居高临下，无比尊荣的感受，所谓心之所向，目之所见。针对注重生活品质的家居型客户，广告则偏重于传达一种气质，一种生活理念，非常都市，现代的生活方式。 基于以上这些思路，我们提出一个传达理念“香槟时间就是成功”或表达为“成功人士的象征”。“香槟时间就是欢悦”，有了这根管线，我们个人才艺赛的行销事件即紧紧围绕这个主题来发挥。巧妙的将香槟时间楼盘广告穿插入才艺比赛活动中，（如主持人问一些关于香槟时间的问题又或者在舞台及周边放上香槟时间的展架等） －3－ 2、才艺比赛思路 以“健康、智慧、向上、崇尚自然”作为首届“香槟时间杯”个人才艺选拔赛的主题，着重表现当代打工者自信、自立、自强的精神面貌，弘扬、培养中华民族优秀传统文化的理念和推动先进文化的发展。通过健康美、心灵美、智慧美等的综合素质比赛，突出表现当代打工青年内强素质、外塑形象、积极向上、开拓进取的青春风采和出色的综合才艺。 活动时间为每周六下午及周末上午，工厂都会放假，方便参赛者参赛。通过联系宣传部下达指标，以厂或公司为单位参赛，确保足够的参赛人员。也可在大荣、万信佳、人人乐以及惠台等人流量相对集中的地方设立报名点接受社会优秀人士的报名。 到工厂或单位宣传，调动参赛人员积极性、踊跃性。 联系惠州各电台，周末全程报道。 活动对像： 所有仲恺及惠州周边时尚青年群体以及职业群体，借项目动作型互动娱乐题材吸引广大社会类电视群体，以商业时尚文化锁定庞大的时尚表年及职业群体，利用竞技角逐的物质定位吸引众多的商业精英及时尚美女参与，并由此在社会各层产生共鸣关注。达达覆盖惠州及广东地区的知名度，高于同类不同题材选秀类节目的收视率，以及政府有关主管部门以及社会形成较高的满意度，形成新颖独特的品牌节目。 －4－ 1、活动类别：不限节目风格，不限节目类别（如：乐器表演、舞蹈表演、歌唱表演）评分制。 2、活动框架：活动为分报名面试、海选赛、入围赛、20强赛、10强赛、4强赛、总决赛（详见15-17） 3