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研究总结及建议
1
汉堡王与主要竞品的品牌认知-情感层面
坚定的
时尚的 高档的 轻松的氛围
健康的 安静的 时尚感强
适合年轻人 甜蜜的
值得信任的
精致生活
有年轻人的活力
对自己的奖励
酷的 美式的 品牌历史悠久
欢乐时光
儿时的回忆
温馨
适合全家人
老少皆宜
2
汉堡王与主要竞品的品牌认知-功能层面
蔬菜多
汉堡为主
蔬菜新鲜 店铺装修逐渐时尚
价格比竞品贵
份量大 有牛肉产品 有吸引力的赠品
牛肉饼鲜嫩多汁
mCafe ：精致的咖啡及点心
产品精致 炫酷的装修风格 薯条好吃
个性的桌椅 有早餐 15元超值套餐
鸡肉产品为主 产品种类丰富
促销频繁
有中国式食物
店铺分布广泛
产品推陈出新
3
汉堡王的品牌认知存在消费群体差异
品牌认知的差异点：
•引领快餐时尚 顾客选择BK最主要的原因：
•形象高端适合白领 • 被产品吸引 ：皇堡、
BK现有 薯条、嫩烤鸡腿堡、
消费者 •产品性价比高 果蔬杯
•人员服务好 • 被环境吸引 ：空间宽
敞、座椅舒服、气氛
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