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XX中国大学生消费与生活形态研究报告 　　大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告　　《大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告》日前在京发布。蓝皮书指出，只有不到两成的毕业生会在求职时关注岗位是否与所学专业对口。此外，近六成大学生明确表示，拒绝近年来流行的“裸婚”行为。　　蓝皮书指出，面对严峻的就业形势，从事工作与自身专业不对口的现状逐渐为大学生群体所接受。在大学生选择工作时所关注的主要因素中，专业对口的关注度仅为%，远远低于薪资福利、个人发展空间、个人兴趣等因素。　　在婚恋方面，蓝皮书指出，近年来，不买房、不买车、不办婚礼甚至没有婚戒而直接领证的“裸婚”方式逐渐流行，而调查显示，有%的大学生表示可以理解“裸婚”，但自己不会这么做。该群体中，女生、大四学生、城市学生、家庭月收入5000元以上的学生比例较高，达60%以上。在性知识方面，大学生对性知识有一定了解，性观念较为开放。大学生群体对婚前性行为持积极态度的比例接近54%，并且男生对婚前性行为的接受度高于女生，比例约为65%。有90%的大学生能够正确回答艾滋病毒传播途径。　　蓝皮书同时指出，信用卡消费和网购逐渐成为大学生的重要消费形式。信用卡在大学生中的普及率为%，%的大学生曾在网上购买过商品，这些大学生平均每人每月网购频次达到次。服装饰品和书籍为大学生网购的主要商品。　　研究生课程论文　　(XX-XX学年第二学期)　　大学生生活形态与消费状况市场调研计划书　　研究生：　　目录　　一、调研背景................................................................3　　二、调研目的................................................................3　　三、调研内容................................................................4　　四、调研设计................................................................5　　五、质量控制................................................................7　　六、报告形式及主要内容............................................8　　七、时间安排................................................................9　　一、调研背景　　大学生群体潜在的市场价值与它的独特性决定了进行专项调研必要性。从1998至今，中国大学生人口总数激增。21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。因此，这样一个研究希望借此使得社会各方面能对今天的大学生有更全面、更完备的了解。如果把人与生活比作鸟与笼，那么，可以说：大学之前我们生活在笼中，那里有食、有水、热了有遮伞、冷了有暖袖，同时也意味着严格的管制，决不能走出笼外；而大学之后则是在笼外，一切都要勉力自为，但同时也有更多的自主与自立，而大学则是在笼口，受着呵护往笼外看，而以前的管制则放松了许多，有时甚至能够到笼外走一走。这个比喻未必恰当，但至少能够说明一点：在大学生站在校园看世界时，这个社会可以以某种方式影响他们，从而影响他们未来在社会上的行为。对企业而言，不言而喻的意义在于：如果能够借助有效的手段，将品牌、形象和价值和大学生有一个全面接触，在大学生的观念里留下一个美好的印象，对未来的市场竞争将有无法估量的助益。　　二、调研目的　　?通过访谈了解大学生的生活节奏和生活态度　　调查大学生的生活节奏和生活态度，了解影响大学生消费行为的内在机制是什么？通过对生活形态与价值观念的研究，探索影响大学生消费行为的深层心灵逻辑，寻找最能打动其心灵的价值理念。　　?了解大学生的消费现状与特点　　调查大学生的消费行为，分析各类产品和品牌在大学生中的渗透，为深层分析大学生的消费行为提供目标变量。　　?了解大学生主要消费的产品或服务类型　　调查大学生主主要消费的产品或服务类型，为高校周边企业提供专业数据分析，有助于帮助学校周边企业更好的进行产品定位和服务定位。进而促进企业发展。　　?了解品牌在大学生消费中的影响作用　　调查品牌在大学生消费中的作用，分析品牌在当代大学生心中的评价标准，为企业进行品牌营销和市场定位提供有力参考。　　?了解大学生的信息来源和媒体接触习惯　　通过生活形态与价值观的研究，我们探索到了可以打动大学生的传播理念，并制定了相应的表现形式。但是