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第二章：体育产业基本理论问题研究 PAGE PAGE 44 第二章 体育产业基本理论问题研究 “生动的实践，滞后的理论”是当前我国体育产业发展的基本状况。近年来尽管国内有越来越多的学者涉足体育产业研究，产生了一系列有益的研究成果，但是整体上对体育产业基本理论进行规范研究的偏少，特别是在关乎体育产业能否成立的一些元概念的探讨方面尚未达成基本的共识。本章作为整个研究的逻辑起点，首先对体育产业的一些元概念进行必要的梳理和辨析。 第一节 体育产业的基本概念 体育产业界定 什么是体育产业？这是目前国内外学术界尚未达成基本共识的一个理论问题。从近年来欧美国家出版的体育经济学、体育管理学、体育营销学的专著和教材看，还没有一本书能就体育产业是什么给出明确的界定。他们在遇到这一问题时采取的是“绕着走”的办法，只是用枚举的方法指出什么是体育产业，如NBA是体育产业，美国网球公开赛是体育产业，而没有采取归纳法直接对体育产业概念本身作清晰明了的界定。也就是说什么是体育产业他们可以列举，但体育产业到底如何界定他们也说不清楚。 国内学者对体育产业概念的追问，《体育产业：新的经济增长点》 鲍明晓，体育产业：新经济增长点，人民体育出版社，2000年，第6－9页 鲍明晓，体育产业：新经济增长点，人民体育出版社，2000年，第6－9页 随着我国进入全面建设小康社会新的历史时期和北京举办2008年奥运会的日益临近，我国体育产业将面临难得的发展机遇和巨大的消费需求，体育产业实践也必将随之不断丰富和发展。因此，无论是从抓住机遇，加快发展的角度，还是从应对挑战，规范发展的角度， 现在都到了我们应该对体育产业概念本身作必要的理论清算和理性追问的时候了。 界定体育产业涉及两个关键词，一个是体育，一个产业。体育一般认为是人们有目的、有意识参与的一种身体活动。《韦氏词典》对体育的定义是“消遣娱乐的一个源泉或是为欢娱而从事的一种身体活动。”体育从本质上讲属于文化范畴。产业一般是指市场上生产同类产品的企业集合体。《产业经济学》（苏东水，高等教育出版社，2000年第一版）对产业的界定是“具有某种同类属性的企业经济活动的集合。”产业属于经济范畴。体育与产业的叠加与融合，一方面使体育的文化范畴衍生出经济维度，另一方面也使得产业的经济范畴衍生出文化维度。因此，体育产业这个“新生儿”既不能单纯地跟着“父亲”—－体育姓文化，也不能单纯地跟着“母亲”—－产业姓经济，而应该有自己的姓，那就是文化经济。这个姓就是体育产业的质的规定性。 明确文化经济是体育产业的本质属性，对于科学界定体育产业概念至关重要。首先，这一定位明确了体育产业是文化与经济互动与融合的产物，单纯的文化视角或经济视角都不能摄取体育产业的全貌。其次，体育产业是大文化经济的组成部分，是文化娱乐业的新业态，是一类具有相似特征的经济行为的聚合体。阐释体育产业概念就是要指出什么是这样的经济行为，并对这种经济行为作概念化的抽象。 体育产业是近现代人类经济社会出现的一种新的产业形态，它是体育运动由原来的自给自足的自为模式向组织化、生产化、消费化和营利化的产业运营模式转变的产物。而这种转变最显著的特征就是体育商品，包括体育物化商品和体育服务产品的大量涌现，以及大众体育消费的活跃和体育专业化市场的形成，体育商品的生产者、推广者(promoter)、经营者和消费者组成了一个完整的产业链，并对一个国家或地区的经济总量和结构产生影响。因此，本文认为，所谓体育产业就是指生产和经营体育商品的企业集合体。发展体育产业就是要搞活体育商品的产供销，并使这一类经济行为对拉动经济增长，促进产业结构调整与升级，扩大就业渠道和增加就业岗位，以及提升国民素质和生活质量方面发挥实际的作用。 体育产业分类 由于目前国内外学者对体育产业概念的界定上没有达成基本的共识，因此在体育产业如何分类的问题上也是见仁见智、莫衷一是。 国内关于体育产业分类有代表性的观点源于国家体育总局1996年颁发的《体育产业发展纲要》，该《纲要》把体育产业分为三类：第一类为体育主体产业（也叫本体产业），指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务为主的体育产业经营活动。如竞技体育产业、群众体育产业、体育教育科技产业、体育彩票和体育赞助等；第二类为体育相关产业，指与体育有关的其他产业的生产经营活动，如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营；第三类为体办产业，指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体产业以外的各类生产经营活动。这种分类显然是站在部门管理的角度对体育产业所做的分割，它隐含的分类标准实际上是体育部门管得着管不着，第一和第三类是体育部门管得着的，第二类是体育部门管不着的。因此，这样的分类很难说科学和合理。 国外关于体育产业分类有代表性