公共关系技能.pptx

第八章 公共关系技能;第一节 公共关系写作;(二)公共关系写作的原则 (1)公共关系写作应注重沟通性。 (2)公共关系写作应体现竞争性。 (3)公共关系写作应注重时效性。 (4)公共关系写作的目的应务实。 (5)公共关系写作的内容应可信。 (6)公共关系写作的内容应简洁。 (7)公共关系写作的格式应规范。 (8)公共关系写作文面的设计应精美。 (9)公共关系写作的用语应准确。;第二节公共关系演讲;三、公共关系演讲词的结构与撰写规范 (一)公共关系演讲词的结构 演讲词的结构和一般文章大致相同,有标题、开头、主体和结尾四部分。 1.标题 标题应是演讲者和听众思想沟通的共鸣点,是听众选择是否听讲的关键。一个新颖而富有影响力的题目,不仅能够在演讲开始之前就引起听众的兴趣,而且能够在演讲结東之后给听众留下深刻的印象,甚至成为警句而广为流传。 2.开头 演讲的开头也称“开场白”、“开始语”,是演讲的“第一印象”。从心理学的角度来看,在一次活动中最初的二三十分钟之内人的思想状态最为集中,也就是最注意的时候。 3.主体 主体部分要生动严密,情理交融。 4.结尾 演讲词的最后内容是结尾部分,起到画画龙点睛、总结全篇、重中重点、首尾呼应、号召呼呼的作用。;(二)公共关系演讲词撰撰写规范 1.标题的撰写要求 标题是演讲词的主旨和灵魂,因此,在确定演讲词标题时应遵守如下规范。 (1)由于标题是整个演讲词的精髓和高度凝练,因此,演讲词的标题必须语句精练,而且高度概括整个演讲的主要内容。 (2)从内容上看,标题的选择应有新意,给人耳目一新的感觉,能够在演讲前激发起听众的兴趣,并在演讲后留给听众深刻的印象。 2.开头的撰写要求 演说词的开头要新颖、别致、有趣味性,而且意境深远,不能太平常。常见的开头方式有如下几种。 (1)以幽默方式开头。演讲时以幽默的方式开头,往往妙趣横生。既既语带双关,又不失犀利,让听众在轻松愉快的气氛中开始接受演讲内容。有位黑人先生面对他的白人听众的第一句话是:“女士们,先生们,我来到这里,与其说是发表讲话,还不如说是给这一场合增添了一点“颜色'。”听到这里,听众们都开怀大笑。从这个开头我们看出,幽默是演讲者与听众之间沟通的最有效手段之一。它缩短了演讲者与听众的距离,同时又为演讲者本人争取到了更多的支持者。;(2)以设问或祈使的方式开头。这种开头往往设置一个悬念,以引起听众的思考,从而使听众变被动为主动。有一篇演讲稿开头是这样写的:“年轻的朋友,如果在你的面前,同时有金钱、爱情、知识、名誉,你准备选择哪一样呢?” (3)以交代背景的方式开头。这种开头主要通过交代发表演讲的条件以及各种联系,让听众更好地了解演讲的内容。 (4)以揭示主体的方式开头。这种开头,一开始就用简洁的语言把演讲的主体展示在听众面前。如斯大林1924年1月26日在全苏维埃第二次代表大会上的演讲的开头:“同志们,我们共产党人是具有特殊性格的人,我们是由特殊材料制成的。” 3.演讲词主体的撰写要求 演讲词的主体内容要思想深刻,态度明确,集中地体现演讲者的思想观点;感情强烈,融入演讲者的感情色彩;语句精练,没有过多啰唆的语言。总的要求有以下几点。 (1)主题突出。运用多种论据,调动各种手法,证明中心论点,突出主题,层次清晰,多层次之间要靠逻辑关系联系起来,既要注意各个层次之间的过渡,又要衔接紧密,浑然一体。 (2)行文起起伏。演讲不能平铺直叙,罗列数据,要采用各种技巧,使行文富有变化,波澜起伏。;(3)材料生动。选择材料应具体生动,忌用空洞的说教。 (4)结构简单。演讲的结构不能太复杂,因为演讲的内容是通过语言传达给观众的,太多、太复杂的结构会引起听众的反感,所以演讲稿不宜写得过长,适可而止。 4.演讲词结尾的撰写要求 演讲的结東语应给听众以深刻的印象。应应再次揭示演讲的主题,加深听众对主题思想的认识;收拢全篇,与演讲的开头首尾呼应;充满激情,以巨大的感情力量把听众的情绪再次推向高潮;结尾处应给听众耐人寻味、意犹未尽的感觉,进而引发听众的进步思索。 结東语的写法一般有以下几种 (1)总结式结尾。这种结尾就是把演讲的主要内容加以概括,使听众加深印象。如毛泽东在延安纪念鲁迅逝世周年大会上的演讲《论鲁迅》中:综合上述这几个特点,形成了一种伟大的“鲁迅精神”,鲁迅的一生就贯穿了这种精神。所以,他在文艺上成了一个了不起的作家,在革命队伍中是一个很优秀的很老练的先锋分子。我们纪念鲁迅,就要学习鲁迅的精神,把它带到全国各地的抗战队伍中去,为中华民族的解放而奋斗。;(2)呼吁式结尾。这种结尾是用感情激昂、动人心弦的语言对观众进行呼呼,并指明具体的行动方向来结東演讲。如如美国著名的政治家帕特里克??亨利在弗吉尼亚州议会上的演讲《自由的呼声》的结尾:“先生们,一切缓和事