格兰仕微波炉的竞争策略分析 毕业论文.docVIP

毕业论文中文摘要 格兰仕微波炉的竞争策略分析 摘要： 本文以格兰仕微波炉有限公司为研究对象，首先对市场营销的相关理论，如市场竞争理论、市场三大一般性竞争理论、竞争性市场营销战略等进行综述，然后通过收集资料和各大零售市场的调查对格兰仕微波炉有限公司的发展状况进行分析，包括格兰仕微波炉的市场竞争情况和发展中存在的问题，接着针对格兰仕微波炉有限公司的现状，根据格兰仕微波炉在市场中的竞争策略，对格兰仕微波炉的市场挑战者、市场追随者和利基者进行战略分析，并运用市场营销中的竞争理论结合收集的资料，提出一些应对竞争者的营销策略。 关键词： 竞争性市场 营销 营销策略 毕业论文外文摘要 Title Competitive strategy analysis Galanz Abstract In this paper, as the research object Galanz Co., first the theory of marketing, such as market competition theory, market competition, the three general theory of competitive marketing strategies are reviewed, and then through the collection of information and major retail Market Survey Co., Ltd. for the development of Galanz analysis, including market competition Galanz and development problems, and then for the status of Galanz Co., according to Glanz microwave oven in the market The competition strategy, the market challenger Galanz, followers and niche markets are a strategic analysis, and competition in the use of marketing theory with the data collected, some respond to competitors marketing strategy. Keywords： Competitive market Marketing Marketing Strategy 目 次 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295228823 1 引言 PAGEREF _Toc295228823 \h 1 HYPERLINK \l _Toc295228824 1.1 写作背景 PAGEREF _Toc295228824 \h 1 HYPERLINK \l _Toc295228825 1.2 写作思路 PAGEREF _Toc295228825 \h 1 HYPERLINK \l _Toc295228826 2 理论综述 PAGEREF _Toc295228826 \h 2 HYPERLINK \l _Toc295228827 2.1 竞争战略的基本理论 PAGEREF _Toc295228827 \h 2 HYPERLINK \l _Toc295228828 2.2 三大一般性竞争策略概述 PAGEREF _Toc295228828 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295228829 2.3 竞争性市场营销战略 PAGEREF _Toc295228829 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295228830 3 格兰仕微波炉有限公司概况 PAGEREF _Toc295228830 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295228831 3.1 格兰仕微波炉有限公司简介 PAGEREF _Toc295228831 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295228832 3.2 格兰仕微波炉有限公司的成长经历 5 HYPERLINK \l _Toc295228833 4 格兰仕微波炉竞争现状分析 PAGEREF _Toc295228833 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295228834 4.1 公司目前的竞争策略现状 PAGEREF _Toc295228834 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295228835 4.2