关于可口可乐商业秘密保护的案例分析.ppt

可口可乐 保护商业秘密 案例分析 小组成员：国商0802 庄舒凡 吴振杰 邵扬 汪勇 吴晨 二、知识链接 ——商业秘密 Ps: 可口可乐秘方 三、案例分析 Contents 一、案例背景 一、案例背景 可口可乐公司 是全球最大的软饮料公司之一，拥有超过500个饮料品牌，除全球最有价值品牌[可口可乐]外，还拥有12个每个价值均超十亿美元的品牌。 可口可乐之所以有如此大的成就和竞争力，很大程度上在于它的产品“秘方”，法国一家报纸曾打趣道，世界上有三个秘密是为世人所不知的，那就是英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重和可口可乐的秘方。 保密事例 可口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来,已保密达120多年之久。 1977年8月，可口可乐公司与印度政府突然收到印度政府的通知，要求可口可乐公司将可乐生产的技术(包括配方)和可口可乐印度公司60%的股权转让给当地国民，否则就令其撤离印度。 保密事例 1988年，当时中国的可乐市场日益增大，可口可乐坚决不同意中方人员控制原浆的生产。最后达成的协议是:在上海申美公司名下，原浆车间由美方独立控制，主剂和罐装车间由中方负责。 可口可乐公司在技术合作或经济贸易中,只提供用最关键技术制出的半成品给对方,而不告知生产半成品的技术诀窍。被许可生产“可口可乐”的厂家,都只能获得将浓缩的原浆(半成品)配成可口可乐成品的技术和方法,而不能得知原浆生产的配方及技术。 这就是可口可乐百年不倒,基业常青的“定海神针”。 但正是因为“秘方”保护的绝密，才有了对迷茫无止境的猜测。配方给可口可乐带来了不少神秘色彩，成为可口可乐特许经营的一大法宝。面对“热心人”的猜测，可口可乐公司从不予理会。 对于他们来说，“保住秘密，就是保住市场”。 知识链接——商业秘密 1、商业秘密的概念 2、商业秘密的范围 3、商业秘密的构成要件 4、商业秘密权及其特征 Product 1、商业秘密的概念 商业秘密是一种特殊的知识产权， 是指可以为权利人带来经济利益或能使权利人取得竞争优势，经权利人采取保密措施加以保护的技术信息和经营信息。 *世界贸易组织在TRIPS中的规定： “未批露信息”就是指商业秘密 *中国法中的规定： 《反不正当竞争法 》 《关于禁止侵犯商业秘密行为的若干规定》 2、商业秘密的范围 各国在对商业秘密涵盖的范围方面意见比较统一，即将商业秘密分为技术性商业秘密和经营性商业秘密。 技术性商业秘密是指未公开过，未采取工业产权法律保护的，以图纸、技术资料，技术规范等形式提供的制造某种产品或者应用某项工艺以及产品设计、工艺流程、配方、质量控制和管理方面的技术知识。 3、商业秘密的构成要件 目前，国际上广泛接受的商业秘密的构成要件 包括秘密性、新颖性、实用性和价值性。 （1）秘密性 包括两层含义：一是不能为公众所知悉； 二是权利人采取了合理保密措施予以保密。 （2）新颖性 要求作为商业秘密的信息应当具有一定程度的难知性、非显而易见性，即该信息达到了一定的技术高度或具有一定的难度，不经过一定的努力是无法从公开渠道获得的。 （3）实用性 商业秘密的实用性是指商业秘密可以在生产经营中应用，并为持有人带来经济利益。 （4）价值性 商业秘密通过现在或者将来的使用，能够给权利人带来现实的或者潜在的经济利益。 但这里所说的价值性仅仅是指信息具有经济价值或商业价值，如果一项信息仅有精神价值、社会价值等其他方面的价值也不能构成商业秘密。 3、商业秘密的构成要件 4、商业秘密权及其特征 商业秘密权是国家以法律形式赋予商业秘密持有人对其商业秘密的支配性权利，具体而言是指商业秘密持有人依法享有的控制、使用、收益、处分商业秘密，并排除他人非法侵犯的权利。 特征： （1）客体的非物质性 （2）权利取得的自发性与保护自立性 （3）相对专有性 （4）保护期限的不确定性 三、案例分析——关于商业秘密的保护 1、制定保密方案需考虑的主要因素 2、根据上述因素结合可口可乐的配方保护措施，我们在商业秘密的保护上应怎样做？ 1、保密方案需考虑的主要因素 ①确定本企业商业秘密的范围并加以分类; ②确定保密责任及管理人员; ③对于商业秘密文件施以标记; ④保护商业秘密的措施或安全系统的作用; ⑤如何处理商业秘密与雇员的关系; ⑥如何以较低的风险向企业外部人员披露某些商业秘密; ⑦如何处理主动向企业提供商业秘密的情况; ⑧定期确定商业秘密的内容。 2、根据上述因素结合可口可乐的配方保护措施，我们在商业秘