文化与旅游 融合精品课程.pptVIP

推进文化与旅游深度融合发展 上海对外经贸大学 姚昆遗 教授 二○一四年十月 1 4 伏羲公祭大典 麦积山石窟 仙人崖佛道儒文化 * 甘肃天水文化旅游 胡氏民居 轩辕文化产业园 玉泉观 5 7 9 定位：国务院常务会议通过的四份文件，为文化产业、旅游产业及其融合发展指明途径，并加以定位。 10 落实：国家旅游局的文件明确旅游业的文化责任，自觉发挥其在促进社会主义文化大发展大繁荣中的作用，提出推进文化与旅游结合发展的主要措施以及当前要重点抓好的几项工作，是文化与旅游融合发展的指导性文件。 11 二、文化，文化产业和文化产品 1、文化 “文化”的定义有广义和狭义之分。 从广义上来说，人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富都属于文化的范畴。 狭义的文化专指语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。 12 长江神女峰 黄山望夫石 三清山望夫石 “文化”概念的核心要素—— 13 文化的特性—— 文化 14 文化的分类—— 15 2、文化产品 广义的文化产品是指人类创造的一切提供给社会的可见产品，既包括物质产品，也包括精神产品; 狭义的文化产品专指精神产品； 纯粹实用的生产工具、生活器具、能源资材等，一般不称为文化产品。 通常讲的“文化产品”，多是从狭义上的理解。 16 文化产品主要是指满足人们日常精神需求的产品，有别于普通消费品，比如书籍、电影、音像制品等等，均属此列。随着人们物质生活水平的不断提高，人们对于精神生活品质的要求越来越高，因此对于文化产品的期待会更加强烈，这也符合我国当前的社会发展特点. 17 文化带有强烈的主观意识，它可能没有高下、优劣之分，但有雅俗之分、积极和消极之分。 文化产品有高下和优劣的区别。 18 3、文化产业 为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 国家统计局《关于印发〈文化及相关产业分类〉的通知》 （国统字[2004]24号） 文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。 上海市委、市政府“关于加快上海市文化产业发展的若干 意见”（沪委发（2009）12号） 19 国际上对“文化产业”的定义—— 20 21 文化产业的特征—— 22 文化产业分类—— 在国家《文化及相关产业分类（2012）》标准中，把文化及相关产业分为两大部分10大类50个分类，简言之， 23 理解并把握文化和文化产业的概念及其特征，找到文化产业和旅游业的对接口，夯实文化与旅游的融合发展。 24 三、旅游，旅游文化和文化旅游 1、旅游 旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的现象和关系的总和。这些人不会导致长期定居，并且不从事任何赚钱的活动。 25 国务院2014年31号文件提出，要让让广大游客游得放心、游得舒心、游得开心，在旅游过程中发现美、享受美、传播美。 26 27 旅游的要素：6 + X 6 要素 —— X = ？ 环境 + 信息 + 通讯 + 安全 + 文化 + …… 28 2014年的 国庆黄金周—— 高速公路 北京火车站 上海外滩 杭州西湖 湖南张家界 北京八达岭 29 2014年国庆黄金周释放出哪些信息？ 30 2、旅游文化 旅游文化属于旅游本身的一种属性，是以一般文化的内在价值为依据，以吃住行游购娱六大要素为依托，以旅游主体、旅游客体和旅游媒体间的相互关系为基础，围绕旅游活动整个过程有机形成的物质文明和精神文明的总和。 31 旅游文化是在旅游这一特殊的生活方式中所体现出来的文化内涵，它既是传统文化的延续，又是现代文化的一部分，包括物质和精神两个方面。 32 旅游文化的内容—— 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。 没有文化的旅游就没有魅力，没有旅游的文化就没有活力。 33 旅游文化的性质—— 34 3、文化旅游 文化旅游是旅游产品中的一个专项产品，泛指以了解、感受和体验旅游目的地的文化或参加当地举办的各种