营销调研与营销战略.docVIP

第一讲 营销调研与营销战略 18．现要从某地区的3600家食品零售商店中抽取480家进行调查，调查人员抽取了粮食类的900家中的120家，副食类的1800家中的240家，糖酒烟类的540家中的72家，其他食品类的360家中的48家进行调查。在这里，调查人员采用了（ ）。 （A）等距抽样法 （B）分层随机抽样法 （C）分群随机抽样法 （D）配额抽样法 18．在机会威胁综合矩阵中，低机会且低威胁的业务被称为（ ）。 （A）理想业务 （B）冒险业务 （C）成熟业务 （D）困难业务 19．市场调查的第一步应该是（ ），也就是要明确问题的内容和范围。 （A）确定调查项目 （B）明确调查的目的 （C）分析营销环境 （D）确定调查程序 20．假设样本总体为100，要抽取4个个体为样本，采用等距抽样法，先将总体按100编号，并求出抽样间隔为25，则从1至（ ）编号中随机抽出一个号码作为第一个入样数。 （A）4 （B）25 （C）50 （D）100 21．对于企业来说，并不是所有的环境威胁都一样大，也不是所有的市场机会都有同样的吸引力，企业那些高机会和低威胁的业务属于（ ）。 （A）理想业务 （B）冒险业务 （C）成熟业务 （D）困难业务 22．对于电视机的需求，消费者可以有多种选择：从色彩上可以划分为黑白电视机和彩色电视机；在技术上有模拟电视机、数字电视机和背投电视机等；在规格方面还有英寸的划分。从这种意义上来看，提供不同类型电视机的厂商之间的竞争属于（ ）。 （A）属类竞争 （B）愿望竞争 （C）产品形式竞争 （D）品牌竞争 23．某家用电器公司通过市场调查发现当地市场中，每100对新婚夫妇需要购买的成套家用电器（包括彩电、电冰箱、洗衣机、微波炉等）为30套。根据调查当地历年结婚对数的资料推测出下一年度结婚人数为10000对，则用市场因子推演法预测下年度新婚市场家用电器的市场潜量为（ ）。 （A）1000套 （B）2000套 （C）3000套 （D）4000套 24．企业获得资料的途径很多，通过（ ）所获得的资料不属于第二手资料。 （A）国家统计资料 （B）问卷调查 （C）大众传播媒体 （D）行业协会 25．一定期间内，在一定水平的市场营销投入和一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量构成（ ）。 （A）总市场潜量 （B）市场需求总量 （C）地区市场需求量 （D）企业需求量 26．用购买力指数法来计算各个不同区域的市场潜量的公式为：Bi=0.5yi+0.2pi+0.3ri，其中，Bi为I地区占全国购买力的百分率，则ri代表（ ）。 （A）I地区个人可支配收入占全国的百分率 （B）I地区人口占全国人口的百分率 （C）I地区占全国零售总额的百分率 （D）I地区企业在全国的市场占有率 27．根据专家的判断或调查者的主观判断来决定样本的抽样方法属于（ ）。 （A）简单抽样法 （B）任意抽样法 （C）判断抽样法 （D）配额抽样法 28．营销环境是指直接或间接影响组织营销投入产出活动的外部力量，是企业营销职能外部的（ ）因素和力量。 （A）可控制的 （B）不可控制的 （C）不可利用的 （D）可利用的 29．同一产品，不同规格、型号、性能、质量和价格之间形成的竞争属于（ ）。 （A）愿望竞争 （B）属类竞争 （C）产品形式竞争 （D）品牌竞争 30．某企业在一城市中试销一种新型的沐浴液，结果