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企业标准色(色彩计划) 　　VI标准色的设定　　视觉识别之四　　企业标准色是传播企业信息，建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色的设定一般有以下三种情况：　　单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆，如可口可乐的红色、美能达的蓝色，中国国际航空的红色。　　复数标准色追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感，同时也传达了企业的有关信息。如美孚石油的红与蓝，富士胶卷的红与绿，广东太阳神集团的红与黑等。　　多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色，再配多个辅助色彩。其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系，亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。　　企业标准色设定的实例　　日本马自达汽车公司企业标准色的设定，为日本CIS开发设计树立了典范。以“进取性”、“高度品质感”、“丰富的人间性”三者为企业经营理念，而展开整体性的视觉识别系统。其中，清澈爽朗的天蓝标准色的设定，为CIS开发的重点之一。当时负责标准字设计的吉村先生即指出：“蓝色很适合精密机械制造业的形象，并具有团结、清洁和强大的意象，与马自达汽车以防止污染、关心社会为己任的企业形象相符合，因此蓝色是最为适合的颜色。”于是公司委托色彩计划中心，进行企业色彩的调查作业。主要分成三个阶段：　　企业印象调查阶段：　　此阶段调查的结果是在年轻、革新、积极性、冒险性、技术领先等项目中，马自达汽车较为优秀。然而，在大型、和蔼可亲、温暖感、明亮感等项目中，马自达　　汽车则略逊一筹。所以，在未来企业标准色的设定上，应该要求一方面维持技术革新的意象，另一方面则创造和蔼可亲的新形象。　　标准色关键用语调查阶段：采用联想语法、从150种用语中，选出最能代表马自达汽车的关键用语，共得到如下的用语：　　娇嫩的、清楚的、富于速度感的、跳动的、优雅的、和蔼可亲的、知性的、生(转载于:写论文网:企业标准色(色彩计划))动的、大方的、讲究的、富于自然气息的、富于安全感的、稳定感的、年轻气息的等共计24项。　　色彩意象调查阶段：本阶段是将上述24项意象中，某一蓝色在调查中出现频率达10％以上的颜色将之筛滤出来，以进行相对关系的定量化分析。经由分析的结果获得五种类型：①基本型②马自达概念型③跳动倾向型④自然倾向型⑤安定倾向型的色彩分析。再将五种类型的色彩，整理出相同的色彩并与标准字配合，印制成九种不同的彩色标准字，以进行色彩记忆性和视认性的调查作业。并从印刷技术性、油墨涂料适应性及色彩的意象三方面，作最后的综合分析。除了在日本国内进行色彩调查之外，为了展望日后发展国际化经营的目标，也要调查世界各国对于蓝色的观感。世界各国汽车业及相关行业所使用的标准色，也都一并列入调查范围。　　经由上述各个阶段的调查作业，详细的研究分析之后，马自达汽车的标准色，在费时半年、作业严谨的色彩调查后，终于诞生了，而成为名副其实的“进取性”、“高度品质感”、“丰富人间性”之意象，并与日本各大汽车公司的色彩取得明确的区别。　　一、企业形象视觉(VI)设计项目表　　1.企业标志设计　　A001企业标志及标志创意说明　　A002标志墨稿　　A003标志反白效果图　　A004标志标准化制图　　A005标志方格坐标制图　　A006标志预留空间与最小比例限定　　A007标志特定色彩效果展示　　2.企业标准字体　　A008企业全称中文字体　　A009企业简称中文字体　　A010企业全称中文字体方格坐标制图　　A011企业简称中文字体方格坐标制图　　A012企业全称英文字体　　A013企业简称英文字体　　A014企业全称英文字体方格坐标制图　　A015企业简称英文字体方格坐标制图　　3.企业标准色　　B001企业标准色　　B002辅助色系列　　B003下属产业色彩识别　　B004背景色使用规定　　B005色彩搭配组合专用表　　B006背景色色度、色相　　4.企业造型　　B007吉祥物彩色稿及造型说明　　B008吉祥物立体效果图　　B009吉祥物基本动态造型　　B010企业吉祥物造型单色印刷规范　　B011吉祥物展开使用规范　　5.企业象征图形　　B012象征图形彩色稿　　B013象征图形延展效果稿　　B014象征图形使用规范　　B015象征图形组合规范　　6.企业专用印刷字体　　B016企业专用印刷字体　　7.基本要素组合规范　　B017标志与标准字组合多种模式　　B018标志与象征图形组合多种模式　　B019标志吉祥物组合多种模式　　B020标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式B021基本要素禁止组合多种模式　　二、VI应用设计系统项目单　　1.办公