新媒体在灾难报道中实施舆论引导的若干问题_蒋晓丽.pdfVIP

DOI:10.13715/ki.jxupss.2011.03.031 第35 卷第3 期 湘潭大学学报( 哲学社会科学版) Vol． 35 No． 3 2011 年5 月 Journal of Xiangtan University (Philosophy and Social Sciences) May． ，2011 新媒体在灾难报道中实施舆论引导的若干问题* 蒋晓丽，王亿本 (四川大学 文学与新闻学院，四川 成都610064) 摘 要: 新媒体灾难报道的舆论引导主体的亲和力强，但公信力不足;舆论过程引导的参与力、聚合力强，但理性 思考力不足;舆论目标实现的衍播力强，但规范力不足;舆论系统控制的观察力强，但控制力不足。分析这些问题 的长与短，以便在灾难报道中扬长避短，有效利用新媒体实施舆论引导。 关键词: 新媒体;灾难报道;舆论引导;问题 中图分类号:G20 文献标识码:A 文章编号:100 1 － 5981 (20 11)03 － 0 149 － 04 新媒体是一个与传统媒体相对应的概念，至今还没有一 的科学，贴切，符合受众的心理需求。新媒体的移动传播渠 个统一的定义。熊澄宇教授认为我们今天所说的新媒体通 道和方式，草根内容深受受众喜好，亲和力强。“新媒体的交 常是指“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体 互性、开放性使一种自上而下的信息流通方式演变为多元 ［1］ ［4］ 形态”。 廖祥忠认为是“通过数字化交互性的固定或移动 化、去中心化、离散型、重反馈的多向互动型循环传播”。 法 ［2］ 的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。” 如何 国结构主义批评家热奈特将叙事角度分为零度焦点叙事，内 区别“新”“旧”媒介，大致标准有“使用者’对来源/ 传播者 ［5］ 焦点叙事或限制性叙事和外焦点叙事或纯客观叙事。 其 ‘提供’信息回应的比例”，“使用者所经历的 ‘社会现场感’ 中，内焦点叙事或限制性叙事，亦即无固定视角且以作品当 或者 ‘社交’程度”，“自主的程度”，“享乐的程度”，“私人化 中的人物作为叙述者的一种叙事角度，将灾难事件中的人物 的程度 ［3］107 ”等。 即新媒体信息回应比例高，使用者所经历的 作为叙事的主角，通过人物的现场感受讲故事，可以增强报 “现场感”或者“社交”程度，自主程度，享乐程度，私人化程 道真实性和可信度，使受众产生认同感，增强亲和力。在灾 度等都比传统媒体高。同时，使得“多对多的交谈成为可 难报道中，由于灾难造成的破坏，灾难发生的时间短暂，很多 能”，“文化内容的同步接收、交流与再分配成为可能”，“传 有关灾难的新闻素材采访机会可遇而不可求，因此，媒体获 播行为脱离国界、现代的疆域之间的关系”，“提供实时性的 取现场画面和采访往往十分困难。在灾难报道中新媒体传 全球接触”，“将现代以及后现代的主体置入网络性的工 播除了对传统媒体的灾难报道进行“两级传播”，还传递很多 ［3］100 具。” 依照这样标准，目前新媒体大致包括新闻网站、门 “草根声音”，原创作品更具冲击力，受众参与报道成为弥补 户网站的新闻主页，自由社群(比如论坛、BBS 、虚拟社区)，