江淮市场部 提案-市场营销策略资料汇编.ppt

打造江淮汽车的营销决策支持中心 ——江淮汽车市场部战略合作建议思路;我们对本项目背景及目标的理解;江淮汽车已经发展为国内多业务、多品牌的汽车生产企业;其中，江淮瑞风已经在中国MPV市场占据重要位置；而江淮系列轻卡也已成为市场明星;我们认为江淮汽车的成功在于其深具凝聚力的企业文化、成功的战略运作以及良好的市场营销能力;为了解决提高企业营销支持能力，江淮汽车已经在2003年成立市场部;我们认为市场部应为成为江淮汽车的营销决策支持中心;而且，服务过汽车领域的众多客户;我们已经成功为我们的客户提供过下述领域的研究与咨询项目，覆盖汽车产品生命周期全程的咨询服务;可以为江淮汽车提供良好的市场研究，并从营销咨询的高度配合江淮汽车市场部发挥营销决策支持中心的作用;具体的研究模型在附件中详细描述;对合作方式的探讨;我们以往与客户企业的战略合作通常有两种方式展开：项目制合作以及年度服务制合作;项目制需要客户能够对企业存在的问题有清晰的认识，的工作主要在于对问题的分析与回答;年度服务制则是与客户共同分析与监测企业营销活动，并适时通过分析与市场研究提出营销建议方案;附件：市场研究与咨询模型与案例;我们认为市场研究应具有三大功能;对市场不了解时需要市场研究的描述功能;在企业遇到问题时需要市场研究的诊断功能;对决策判断犹豫不决时需要市场研究的预测功能;在制定营销战略的全过程中市场研究均扮演着重要作用;营销咨询