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sanxia数学建模层次分析法论文 　　基于层次分析法研究云南烟草品牌竞争力　　摘要　　与国外知名烟草品牌相比，国内的烟草品牌存在着品牌集中度不够，品牌多、杂、散、小；品牌定位模糊，市场占有率低；品牌形象乱，品牌美誉度低，消费者购买行为习惯化导致忠诚度差等问题，因此，本文采用层次分析法对在中国烟草行业中有着举足轻重地位的云南省烟草品牌竞争力进行了评价研究，分析云南烟草业品牌现状，提出品牌竞争力的影响因素，对提高云南烟草业的品牌竞争力、解决烟草业存在的问题提供一定的帮助。　　关键词：烟草品牌云南烟草品牌竞争力层次分析法　　一、问题重述　　近年来，我国一直推进实施卷烟工业的整合重组、卷烟品牌的淘汰和优化。但是，由于之前的卷烟品牌众多；截止到XX年底我国的烟草企业有30家，卷烟品牌138个，所以目前我国烟草企业之间的竞争非常激烈，行业内有众多势均力敌的竞争对手。当今卷烟产品差异化日渐缩小，消费者购买时会更看重品牌价值和品牌文化，使烟草行业内部面临着激烈的竞争,以具有代表性的云烟为实证，分析云南烟草企业的品牌竞争力及影响品牌竞争力的主要因素，并提出提高云烟品牌竞争力的对策建议。　　二、问题分析　　云南卷烟近年情况分析　　图1为云产卷烟在全国各地区的销量情况，有颜色部分为云　　南卷烟销量均超过万箱，在全国卷烟销售中占有很大份额。XX年卷烟品牌为16个，比XX年的36个减少了20个。作为全国卷烟产销量最大的省份，XX年云南的产销量达到亿支。在卷烟产量增幅较小的情况下，XX年云南烟草工业税利为577亿元，比XX年的330亿元增加了247亿元。因此，分析云南卷烟品牌竞争力有助于对云南卷烟品牌做出适当的规划调整，很大程度上能够促进云南经济的发展。　　图　　1　　图2为云产卷烟各年份销量走势，从图中可以看出，云产烟(转载于:写论文网:sanxia数学建模层次分析法论文)销量有上升趋势，但每年增幅不大，近两年增幅呈现出下降趋势，因此，对云南卷烟品牌竞争力做出分析，找出调整方案有助于销量的增加。　　图2　　云南烟草品牌竞争力评价指标体系　　由于品牌竞争力的影响因素抽象性的居多，在遵循以上设　　计原则的基础上，通过文献分析与专家访谈，并结合品牌竞争力的内涵和云南烟草企业的具体情况，将云南烟草品牌竞争力分为四个一级指标：品牌市场力、品牌基础力、品牌管理力和品牌持续力。每个一级指标又包括几个二级指标，具体如下表一所示：　　表1云南烟草品牌竞争力评价指标体系　　三、模型假设　　1.假设收集的数据真实可靠；　　2.假设所分析的云南烟草品牌竞争力评价体系符合实际市场状况；3.假设品牌竞争力只与所假设的4种准则层和14种措施层有关。4、假设云南烟草主要主要靠其品牌竞争作为支柱，对品牌的研究能反映出云南烟草的发展方向。　　四、模型的建立与求解　　第一节：关于层次分析法知识点的补充　　基于问题分析中的指标体系的构建，主要目的是采用层次分析法，对品牌市场力、品牌基础力、品牌管理力和品牌持续力四个指标权重进行计算，并结合调查数据，计算出影响品牌竞争力因素的各个指标的具体权重。从而为品牌竞争力的评价研究提供了一定的参考价值。其流程图如图3。　　图.3　　层次分析法流程图　　XX高教社杯全国大学生数学建模竞赛　　承诺书　　我们仔细阅读了中国大学生数学建模竞赛的竞赛规则.　　我们完全明白，在竞赛开始后参赛队员不能以任何方式与队外的任何人研究、讨论与赛题有关的问　　题。　　我们知道，抄袭别人的成果是违反竞赛规则的,如果引用别人的成果或其他　　公开的资料，必须按照规定的参考文献的表述方式在正　　文引用处和参考文献中明确列出。　　我们郑重承诺，严格遵守竞赛规则，以保证竞赛的公正、公平性。如有违反　　竞赛规则的行为，我们将受到严肃处理。　　我们参赛选择的题号是：A　　我们的参赛报名号为：所属学校：　　参赛队员(打印并签名)：1.　　2.　　3.　　指导教师或指导教师组负责人(打印并签名)：　　日期：XX年8月20日　　XX高教社杯全国大学生数学建模竞赛　　编号专用页　　赛区评阅编号：　　全国统一编号：　　全国评阅编号：　　对学生建模论文的综合评价分析　　摘要　　本文研究的是五篇建模论文的评价和比较问题。首先，研读分析了五篇论文，并写出评语。其次,进行综合量化评价,主要运用的方法是层次分析法和模糊综合评判。最后,依据所得权重大小对论文排序。　　针对问题一，我们对论文进行了横向比较和纵向分析。依据数学建模竞赛论文评分基本原则，首先，在研读论文的基础上，对论文分块进行了横向比较，并按照优、良、中、差四个等级作出评价。其次，采取纵向分析的方法，找到论文的优点与不足，写出每篇论文的评语。最后