网络舆论的影响、传播与应对能力.ppt

网络舆论的影响、传播与应对能力 梁和平 2010年12月3日 互联网在中国信息传播领域得到充分利用，已经成为人们获取新闻信息的重要途径。公民依法享有互联网充分的言论自由。 网络舆论正在成为舆论的重要形式之一，它深刻地影响了社会舆论的形成机制、传播机制，冲击着传统的社会结构、管理方式、社会关系甚至是社会观念，网络舆论已成为社会思潮多样化的助推器和放大器，在社会舆论场中的角色正在发生着重大的变化。 高度关注信息技术的高速发展对媒体环境的巨大影响 高度关注网络舆论对现实社会的巨大影响 高度关注新兴媒体对人们信息获取和需求习惯的巨大影响 努力适应舆论环境发生的新变化、新挑 战，不断提高应对新兴媒体的能力。 一、网络宣传管理面临的新情况新问题 （二）网络宣传管理的新情况新问题 1、网络新技术新应用迅速发展使信息可控难度加大 网上信息源头呈几何级数增长 信息传播渠道更加私密隐蔽 信息传输方式更加集成开放 3G技术发展使信息发布和获取更加便捷 2、网上热点规模和影响日益扩大使舆论引导任务更加繁重。 一些局部“小事件”被网络聚集放大，成为引发网民情绪宣泄的导火索，迅速演变成影响巨大的网络公共事件。 3、网上舆论参与主体日益多元复杂使舆论管理工作更加艰巨 网民行为向网下延伸 各种势力插手“维权事件” 网络非法营销干扰传播秩序 4、国际资本争夺我互联网市场使网上信息安全形势更加紧迫。  新浪、腾讯、百度等大多在境外上市。 土豆网、开心网等新兴网站都有外资背景。 微软、谷歌、雅虎、亚马逊等国际网络巨头不惜代价进入中国市场，千方百计开展文化资讯、网络搜索、即时通讯、地理信息等网络信息服务，并通过与境内媒体合作等方式企图挤入互联网新闻信息服务。 5、敌对势力加紧思想文化渗透使得网络话语权的争夺更加激烈 西方敌对势力企图打开对我渗透缺口 境外反动中文网站成为政治谣言发源地 反华势力不择手段突破我信息关防 二、新兴媒体发展趋势及传播特点 新媒体和新舆论场 五类媒体共存共荣 1900多种报纸 9000多种刊物 3000多家广播电视台 323万多家网站 手机用户:潜在的信息生产和传播者 （一）新媒体传播的新特点 1、实时生产和拥有信息 ——新的传播能力:新闻和观点不借助传统媒体就可以进 入公众。 ——媒体生态被改变:进入机构传播和个人传播共处的时 代。 ——职业优越弱化:把独家的资源变成了开放的资源。 2、“社群”家园形成 (1)转瞬即逝的临时社群。 (2)相对固定的社群。 (3)高密度的社群。 3、新的传媒能力 专业化——参与者高度专业化。 “越 狱”——形成先传播后过滤的管理状态。 资 源——传播的高成本向无壁垒拓展，产 生真正的社会化媒体。 扩 散——圈子化的分享。 4、新语系形成 细小的社群圈 子在网上与社会打 着 “哑语”。 5、塑造和干预社会 在信息的交流和发布过程 中，很容易受到对话伙伴 的意见影响，并迅速形成 舆论乃至产生行动。 6、分享成为生活原则 在政治层面之外，更重 要的是社交网络提供了生活 内容与态度的分享平台。 7、导体革命 媒体界面正掀起一场新的媒体革 命。媒介介质改变的不仅是用什么上网 的问题，更是网络的使用方式，新的介 质最终将会产生新的网络应用方式。 8、社会化的协同生产 据统计，中国约有200万家网站提供互动服务，中国互联网上每天发表的博客文章在300万篇以上;2009年网民创造信息11.4亿条，与2008年相比增长了263%。 网民形成自组织系统 (self-organizingsystem)， 网络信息自发进行组织，自我创生、自我结构、自我发展