二次元用户报告.docx

二次元用户报告 　　泛二次元行业分析报告　　一、泛二次元经济起源和特征　　泛二次元文化成为主流文化的新贵，泛二次元经济迎来前所未有发展机遇。马斯洛需求层次理论表示，文化消费是经济发展到高级阶段带来的产物。多伦多学派的哈罗德媒介决定论认为新媒体的出现引发文化格局的动荡。泛次元文化正是在云联网和移动端技术的助力下，从小众文化入侵，与主流融合形成泛二次元文化。泛二次元经济是资本密集型产业，内容交互性强，当前拥有了前所未有的发展机遇：云联网和移动端的发展、政策的支持、消费结构升级、用户群体的成长和大量资本的流入。泛二次元经济是泛娱乐战略在二次元领域的拓展，拥有持续创新的能力和大量的成长空间。　　1、文化消费：经济发展带来的高阶产物　　文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观先等方面。文化消费是经济发展的必然产物，随着经济水平的日益发展，人们对精神文化产生更高的需求。古语有云，仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。从马斯洛的需求层次理论分析来看，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种形式，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。当人们的基本需求得到满足后，必然追求身心健康、精神充实、自我完善等高层次的精神需求。　　娱乐文化是文化消费中的重要部分。随着时代发展，新的文化不断涌现，娱乐文化得到了很大的丰富。娱乐文化消费的发展具有其必然性。主要原因有三。　　第一，娱乐是人类的天性，好奇心是人类发展的动力。娱乐文化符合人们的精神需求。特别是伴随着宏观经济的下行，社会压力日增，娱乐文化是排解压力的必需品。　　第二，虽然娱乐一直受到社会的批判，但是大多数文化往往是通过娱乐来传递价值。从诗经、唐诗宋词、明清小说，到现在的流行音乐、摇滚音乐，娱乐能够更好的将文化沉淀，带来许多很好的文化产品。而文化产品从来都不是一个可以为了文化而文化的产物，它不是一个出发点，而是追求的方向和路径。而娱乐是其中重要的手段。　　第三，新技术的发展，使得文化媒介载体愈发多样化。多伦多学派的哈罗德的媒介决定论表示，新媒体的出现引发文化格局的动荡，新形态的文化势必会摧枯拉朽地取代旧文化，新媒介催发了文艺样式在功能性上的结构调整。　　进入小康社会后，我国的文化消费水平持续上升，文化消费政策不断出台。XX年10月31日由中国人民大学和文化部文化产业司联合发布的中国文化消费指数由XX年的增至XX年的，平均增长率为5%。文化消费环境、文化消费能力、文化消费水平指数等一级指标均呈上升趋势，且文化消费环境指数上升速度最快，平均增长率为%。　　另一方面，文化消费在政策上也得到了大量支持。国务院在11月　　23日、24日发布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》和《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，鼓励文化消费，尽快培育成新供给新动力，预计相关推动政策也会陆续出台。　　2、泛二次元文化：主流文化消费的新贵　　二次元文化是云联网虚拟属性与青春特质共谋的一种世界观，是以创意为支撑的文化消费，具有时代的特征。丰富的想象力、生动有趣的演绎、情感的共鸣是二次元文化受欢迎的主要原因。二次元文化在云联网和移动端技术的助力下，从小众文化侵入，与主流融合形成泛二次元文化。　　二次元文化，即“二维世界”、平面世界的文化，强调了和三次元的区别。从内容上来看，二次元文化最初为ACG文化，在逐渐发展中增加了轻音乐Music和轻小说Novel内容后，转变为ACGMN文化。二次元文化是时代的产物，是一代人成长的心理诉求。每一代人的青春，都有自我意识觉醒的过程，在某个阶段希望通过打破所谓成年人的垄断，获得身仹认同和自信，类似上个年代的摇滚音乐、武侠小说的文化。目前二次元文化的内容涵盖更是越来越多元化，涵盖追逐梦想的热血系列、贯彻爱与美好的少女系列、探讨人性的社会系列；从音乐到军亊到科技；可面向全年龄又有不同适合向；有原创、二次创作和一系列的衍生品。　　二次元文化在云联网和移动端技术的助力下，从小众文化侵入，　　与主流融合形成泛二次元文化。二次元文化的形成具有深刻的必要性和未来发展的巨大空间。第一，二次元文化的虚拟成分满足了人们的心理诉求。从心理学的角度来看，精神分析学家弗洛伊德的结构理论提出来解释意识和潜意识的形成和相互关系的概念，本我、自我、超我。本我、自我、超我构成了人的完整人格，达到某种程度的平衡。本我和超我是大部分对立的，自我会去进行调节。人类需要一个超脱现实世界的精神世界，对现实世界的抽离，需要精神慰藉，并且从中汲取精神力量。另一方面，社会压力渐增，人口稠密而又孤独，精神需求强烈。　　第二，二次元审美带来了新观念和新趣味，成为社会新的兴奋逻辑。二次元文化的世界观