雅戈尔品牌认知调研方案.pptVIP

四、概况 这次调查历时5天，我们对江东、江北、海曙、鄞州四个区雅戈尔专卖店进行访问调查，调查过程中虽然遇到了很多困难，但是通过小组成员共同努力，我们圆满完成了收集原始调查数据的任务，获得了有效问卷200份。现在我们已经将问卷的数据经过编码、录入电脑形成了SPSS数据库，但是我们心中仍有疑问，如何利用这些数据为雅戈尔品牌定位提供决策依据，我们来进行下面的数据分析。 第二部分 项目数据分析 一、调研内容 1. 消费者对于雅戈尔品牌产品的认知程度及途径； 2. 消费者对于雅戈尔品牌产品的购买偏好； 3.消费者对于雅戈尔品牌的态度和评价。 1.1年龄结构分析 不同的年龄层次的人群，对于雅戈尔品牌认知也不尽相同。本次调查中，年龄在36周岁的8人群占11.8%；接下来就是36～45周岁的人群占81.4%；年龄在46-55周岁的人群仅占到4.4%，年龄在56周岁以上的人群只占0.5%,所占比例很少。 年龄结构是否划分准确，直接影响调查问卷的结果。 1.2职业样本分析 在200个样本中,白领与高管职业占比例最多,各占了40.7%和29.4%.职业结构是否划分准确，直接影响调查问卷的结果。 1.3月收入样本分析 当前大部分人的月收入基本在4500-4999元之间,占86.3,但有一点需注意，月收入低也并不代表所有人的年收入都低。 1.4品牌与类型了解度分析 如图所示，对雅戈尔品牌与类型了解的消费者比例占89.2%，不了解的占8.8%， 这说明在所调查的200 人当中，众数的人数占89.2% ，即了解雅戈尔品牌人数h占89.2% ．异众比例占8.8%，由于异众比率值较小，从而可以用“了解”来反映消费者了解雅戈尔品牌与类型. 1.5了解途径分析 数据图表显示，消费者购买雅戈尔的主要来源是朋友介绍，占84.8%;杂志报刊，占3.9%;电视广告,占2.9%;其它占6.4%.众数比例占84.8%.即了解雅戈尔通过电视广告途径占84.8%异众比例占15.2%%,由于异众比例值较小,从而用了解雅戈尔产品途径通过最主要是朋友介绍是比较合理的. 1.6购买注重要点分析 ，购买雅戈尔服装时，注重款式的消费者占到了83.3% ,注重品牌和价格的各占7.8%和5.9%,注重其它方面的占1.0%.众数比例占83.3%,即购买服装时注重款式.异众比例占16.7%%,异众比例值较小,从而用购买雅戈尔服装时最注重款式还是比较合理,但同时也要注意另外三个方面的问题. 1.7定价分析 如图所示,雅戈尔定价较高5.9%,可以接受占90.2%,较低只占2.0%.众数比例占90.2%,即雅戈尔定价是可以接受的.异众比例占9.8%,由于异比例较小,从而说雅戈尔定价可以接受还是比较合理的. 1.8品牌档次分析 对雅戈尔在消费者心目中的档次,认为高档消费者比例占89.2%，中等占的占6.4%，低档的只占2.5%，众数比例占89.2%,即雅戈尔品牌是高档品牌,异众比例占10.8%,由于异众比例值较小 ,从而用雅戈尔是高档品牌来定位是比较合理的. 年龄与定价交叉分析 如图所示，200份问卷中，36-45周岁的消费者认为雅戈尔定价可以接受的人数占153人，另外P值小于0.05,由此可知,雅戈尔的大部分消费人群还是中年消费者,雅戈尔的定价他们也普遍可以接受. 职业与注重方面交叉分析 如图所示,在200份问卷中,购买雅戈尔服饰最多的两个人群,白领和高管,各占83人和60人,他们最注重的是雅戈尔服装的款式,另外P值小于0.05,由此可知,购买雅戈尔服装消费者的职业与注重方面有密切相关. 月收入与定价交叉分析 如图所示,在200份问卷中,收入在4500-4999元之间的消费者占176人,他们认为雅戈尔定价可以接受人数占163人,另外P值小于0.05,由此可知,收入在4500-4999元之间的消费者,普遍认为雅戈尔的定价还是可以接受的. 第三部分一、结论 1、雅戈尔消费者年龄大部分在36-45岁之间，占到81.4%。 2、雅戈尔消费者的职业大多是白领与高管，各占40.7%和29.4%。 3、雅戈尔的消费者平均月收入在4500-4999元。 4、对于雅戈尔品牌与类型普遍了解的消费者占89.2%。 5、大多是通过朋友介绍占84.8%，这说明雅戈尔的产品质量还是可以的。 6、对于雅戈尔的服饰消费者最注重的是款式。 7、雅戈尔的定价决大多数消费者还是可以接受的。 8、消费者认为雅戈尔是高档品牌占89.2%。 9、对于西装的要求大多还是以款式为主，而不是价格的多少。 10 、雅戈尔定位高档产品路线. 二、建议 1、消费者了解雅戈尔的途径比较单一，且大多是通过朋友介绍，因此可以考虑扩大宣传的途径，以吸引更多的消费者。 2、雅戈尔产品的款式应针对消费者人群进行更新，因为消费者对于款