某啤酒嘉年华策划方案.ppt

打造具有国际影响力的啤酒狂欢嘉年华 慕尼黑啤酒节、青岛啤酒节…已经成为国际性的啤酒盛事，啤酒节已经成为最为闪亮的城市名片。 通过举办九江啤酒狂欢嘉年华，力求打造成具有国际影响力的九江城市亮丽名片。分以下3个阶段实施： 第一阶段：用2-3年时间，打造成区域范围内规模最大，在全国有广泛认知度的城市欢乐和谐聚会。 第二阶段：用3-5年时间，打造成全国性参与的、具有现代气息及深度文化内涵的品牌盛会。 第三阶段：用5-8年时间，打造成广泛国际性参与的文化交流盛宴。无论规模管理还是参与的品牌以及参与人群，都体现出国际化的特点。 啤酒狂欢嘉年华 我垫资，你支持 由我垫资 预计垫资金额 1500万，费用如下： 汽车嘉年华 100万 演出活动　 200万 文化交流　 150万　 啤酒广场 450万 选秀活动 150万 游园游戏 100万 商业街 200万 开、闭幕典礼（领导接待等） 100万 项目管理费用 50万 预计垫资时间表 首期：2009年5-6月　垫资金额：500万 二期：2009年7月　垫资金额：500万 三期：2009年8月　垫资金额：500万 啤酒狂欢嘉年华 我垫资，你支持 请你支持 首先请政府委派市主要领导人，牵头负责领导此项目。组织地方政府联席会议。 需提供的政策： 首先强调的是九江市的领导，一定要从九江市发展的战略高度，认同并决心着力打造出一个如青岛啤酒节那样的，在国内乃至世界上有影响力的九江啤酒节。? 优惠条件和相关资源： 1、支持承办方立体全方位的搞活动宣传。对城市繁华街区及活动场所户外广告、广播、报纸及电视的活动宣传给予充分支持。 2、由政府出面，对承办方临时办公和啤酒节活动场地费用、所需治安交通等警力费用，在能免的基础上则免，能减的则减。 3、政府要指定一个部门，专门负责与承办方公司合作，共同负责推进此次活动。该部门由政府授权协调各种关系，诸如：交通、公安、食品卫生、工商、地税、旅游、市容城管、区县相关政府部门的配合事宜。 4、票务销售方面的支持与配合。 5、通过各级组织与单位的力量，发动组织市民踊跃参与啤酒节，让市民与政府共同打造城市的名片。 6、由政府出面向外地旅行社发相关通知，邀请参加啤酒节。 策略思考 活动基础 活动目的 活动定位 策略思考 策略思考 活动基调 场地建议 内容规划 基本信息 活动规划 内容规划 内容规划 内容规划 内容规划 内容规划 内容规划 内容规划 内容规划 内容规划 内容规划 宣传推广 宣传推广 宣传推广 宣传推广 宣传推广 宣传推广 市场开发 市场开发 市场开发 市场开发 市场开发 市场开发 合作形式 期待中的啤酒节 广告宣传 阶段活动 网络推广 媒体宣传 2009年中国江西九江啤酒文化节 广告宣传： 内容：广告设计、广告发布 广告设计：啤酒节VI及外延设计 广告发布：道路灯箱和道旗、大型户外广告牌、公交车身广告、晚报类整版（半版）广告 网络推广： 内容：啤酒节网站、网站宣传 啤酒节网站：整体介绍、领导致辞、新闻时播、啤酒文化、招商信息、参展企业、选秀专场 网站宣传：采用BANNER广告、链接、专题等形式，网站媒体以生活信息类网站为主，九江信息港、九江论坛等 媒体宣传： 内容：平面媒体、广播电视 平面媒体：新闻发布、名人专访 广播电视：江西卫视、九江交通广播、九江电视台 阶段活动： 内容：选秀报名、VI会标征集、邮票套装、啤酒节外延产品 VI会标征集：面向设计师、广告公司 邮票套装：专项邮票、可做领导礼品 啤酒节外延产品：T恤衫、折扇、遮阳帽… 亮点： 买门票，抽金条 突出宣传诱因，刺激消费者参与啤酒节活动，便于宣传推广。 宣传推广阶段： 第一阶段：预宣传期，从6月份开始，主要以宣传啤酒文化为主、宣传啤酒消费在全民健康、带动内需消费和国内外著名啤酒节的成功经验为主，宣传啤酒企业的公益性活动，内容暂不涉及此次啤酒节。 第二阶段：宣传造势期，从7月份开始，通过九江报刊、江西卫视、网络，向公众告知啤酒节活动，同时开展网上选秀报名及系列宣传。 第三阶段：宣传高潮期，7月底-8月份，重点突出啤酒节门票价值和活动内容的丰富。突出宣传购票诱因，买门票、抽金条、畅饮免费啤酒，刺激消费者购买门票。