审美化传播语境下，电视节目娱乐化现象与兴起原因解读：以国内相亲节目为例.doc

20093563 张峻豪 09传播二班 PAGE \* MERGEFORMAT7 西南交通大学课程论文 审美化传播语境下，电视节目娱乐化现象与兴起原因解读：以国内相亲节目为例 课 程 名 称 传播美学 任 课 教 师 王俊棋 专 业 年 级 09传播二班 学 号 姓 名 张峻豪 审美化传播语境下，电视节目娱乐化现象与兴起原因解读：以国内相亲节目为例 【摘要】在当今消费社会背景下，电视节目作为大众文化消费的一大主要对象拥有着广泛的群众基础。随着社会环境娱乐化的影响，电视节目也越发呈现同步适应性的娱乐化。10、11年国内相亲节目地兴起，就印证了大众文化消费娱乐化需求增强的趋势和倾向。本文以传播美学视角，试分析国内相亲节目娱乐化现象以及解读其兴起原因，并反思相亲节目普遍过度娱乐化的现状，提出相亲节目可持续发展的可行性建议。 【关键词】消费社会；娱乐化；相亲节目；传播美学；可持续发展 国内相亲节目现状与兴起原因解读 相亲节目的兴起 随着湖南卫视推出婚恋交友节目《我们约会吧》，2010年1月15日江苏卫视也随即推出了一档婚恋交友真人秀节目《非诚勿扰》，由孟非主持，在每周六、周日晚21点20分播出。一瞬间，国内娱乐节目兴起了“全民相亲”的热潮，其他各电视台也纷纷效仿，推出了自己的婚恋交友节目。如山东卫视的《爱情来敲门》、浙江卫视的《为爱向前冲》和《爱情连连看》、东方卫视的《百里挑一》以及《谁能百里挑一》、安徽卫视的《缘来是你》、贵州卫视的《相亲相爱》、四川卫视的《窈窕蜀女》等等。 爱情、婚姻、家庭是生活的主题，也是人类永恒的话题。在电视综艺节目形态中，与这一永恒话题有关的相亲节目早已不算是新鲜的。海外有很多流行的婚恋真人秀节目，如美国的《男才女貌》，日本的《恋爱巴士》、韩国的《情书》等，均成为各国收视率较高的名牌节目之一。中国最早的婚恋相亲节目是1988年山西电视台的《电视红娘》节目，它当属国内此类相亲节目的鼻祖，当时节目形态简单，没有华丽的包装，节目宗旨纯粹——给未婚男女“牵红线”，曾在一段时间内为大家喜爱，但由于节目的运作不够成熟，两三年后，此节目归于平静。之后，此类节目再次掀起收视热潮是在1998年7月16日,湖南卫视开播的《玫瑰之约》，由于两性关系、恋爱婚姻主题的植入，该节目迅速成为人们街谈巷议的热门话题，创下了当时湖南卫视的收视奇迹，掀起了一股婚恋节目狂潮。一时间全国涌现出许多类似的婚恋节目，如北京台的《今晚我们相识》、上海东方卫视的《相约星期六》等等，“爱情速配”成为荧屏最为火热的看点。但是经历了短暂辉煌之后，这些节目则如同当年所有的服务节目一样，因为过度的“服务”功能纷纷遭遇到受众面的瓶颈。2004年《玫瑰之约》停播，成为电视婚恋栏目暂停一个阶段的标记。 然而随着以势头最猛的江苏卫视的《非诚勿扰》为代表，包括湖南卫视的《我们约会吧》等兴起，新一轮相亲节目热潮已经被掀起，“全民皆相亲”成为了10年，11年中国电视高收视率的主推者。然而，以《非诚勿扰》、《我们约会吧》等为代表的一批相亲节目，号称是“真人秀”，却请了兼职模特、临时演员，嘉宾有的自我炒作、有的哗众取宠，遭到了国家广电总局批文要求进行整改；以新华社、央视、《人民日报》为代表的中央媒体接连发文“炮轰”相亲节目为追求收视率“娱乐至上”，欺骗观众，把隐私当噱头。相亲类节目为何能在短短的半年时间内，在全国上下引起观看热潮，呈波涛汹涌之势独挡各大卫视收视率榜首？ 娱乐化相亲节目的兴起原因 从本质上看，相亲节目娱乐化作为一种复杂的的当代文化现象，必然有其存在和发展的合理性，存在即代表合理。20世纪90年代以来，中国社会加快了走向市场化的步伐，经济发展带动着社会进步，几十年改革开放也取得了阶段性成果。社会重心由生产转向消费，消费社会的形成造就了大众文化地迅速崛起和蔓延，消费主义观念渗透到文化的创造和传播过程中，“快乐”、“游戏”、“娱乐”、“轻松”也就成为了影视节目乃至所有视听产品能够流行的标识和标准，谁符合大众文化消费的口味，谁就能得到大众文化消费者的青睐。文化产业化发展趋势下的电视节目制作，娱乐化也就似乎成为了必然的选择，确定以大众文化消费青睐的方向为产品类型定位。电视台为了生存以及获得更好的发展，相亲节目要生存并且红火下去，就得走娱乐化创作的道路，这不仅仅是媒体间竞争导致的结果，同时也是传媒产业创造新经济增长点的必经之路。谁也不能说能够凭借拷贝以前服务性性质的相亲节目这样纯粹的手段来适应变化了的媒介大环境，并且期望在激烈的媒体竞争中生存和发展吧？所以，适者生存的道理再简单不过了。 具体来看，短短几个月的时间，曾经消迹一时的电视