毕业论文 国际市场营销中的环境因素分析.doc

PAGE 1 目录 TOC \o "1-3" \h \u HYPERLINK \l _Toc15015 【摘要】 PAGEREF _Toc15015 1 HYPERLINK \l _Toc25038 【关键字】 PAGEREF _Toc25038 1 HYPERLINK \l _Toc6113 一、 前沿 PAGEREF _Toc6113 1 HYPERLINK \l _Toc20229 二、 国际市场营销中的环境因素理论 PAGEREF _Toc20229 1 HYPERLINK \l _Toc18866 （一）宏观环境 PAGEREF _Toc18866 1 HYPERLINK \l _Toc13521 1.文化环境 PAGEREF _Toc13521 1 HYPERLINK \l _Toc28588 2.经济环境 PAGEREF _Toc28588 1 HYPERLINK \l _Toc24929 3.政治法律环境 PAGEREF _Toc24929 2 HYPERLINK \l _Toc8356 4.金融与外汇环境 PAGEREF _Toc8356 2 HYPERLINK \l _Toc29736 5.技术环境 PAGEREF _Toc29736 2 HYPERLINK \l _Toc6756 6.物质环境 PAGEREF _Toc6756 2 HYPERLINK \l _Toc1863 7.分析方法：PEST PAGEREF _Toc1863 2 HYPERLINK \l _Toc7172 （二）微观环境 PAGEREF _Toc7172 3 HYPERLINK \l _Toc7437 三、 欧莱雅在中国的发展情况 PAGEREF _Toc7437 3 HYPERLINK \l _Toc10211 四、 欧莱雅在中国的营销环境分析 PAGEREF _Toc10211 4 HYPERLINK \l _Toc14970 （一）宏观环境 PAGEREF _Toc14970 4 HYPERLINK \l _Toc4764 1.政治法律环境 PAGEREF _Toc4764 4 HYPERLINK \l _Toc7922 2.经济环境 PAGEREF _Toc7922 4 HYPERLINK \l _Toc11882 3.社会文化环境 PAGEREF _Toc11882 6 HYPERLINK \l _Toc19080 4.技术环境 PAGEREF _Toc19080 7 HYPERLINK \l _Toc7888 （二）微观环境 PAGEREF _Toc7888 8 HYPERLINK \l _Toc20350 1.员工 PAGEREF _Toc20350 8 HYPERLINK \l _Toc32402 2.分销商 PAGEREF _Toc32402 8 HYPERLINK \l _Toc4337 3.竞争对手 PAGEREF _Toc4337 8 HYPERLINK \l _Toc4655 五、 结论与启示 PAGEREF _Toc4655 9 HYPERLINK \l _Toc24530 【注释】 PAGEREF _Toc24530 10 HYPERLINK \l _Toc21381 【参考文献】 PAGEREF _Toc21381 10 HYPERLINK \l _Toc12427 致谢 PAGEREF _Toc12427 10 HYPERLINK \l _Toc18248 【Abstract】 PAGEREF _Toc18248 11 欧莱雅国际市场营销中的环境因素分析 ——以欧莱雅中国公司为例 【摘要】 随着经济全球化，参与国际竞争已经变成各个企业不可回避的问题，企业在进行国际市场营销时，环境因素变成了一大关键。了解各国实际的宏观环境因素，并且充分洞悉自身所在的微观环境，再因地制宜，制定合适的营销策略，已经成了各国企业越来越关注的问题。本文就是针对国际市场营销中的环境因素进行分析，主要对欧莱雅中国公司分析其如何根据中国的宏观环境因素和自身在中国的微观环境来制定成功的营销策略的，从而体现出环境因素对国际市场营销的重要性。 【关键字】 欧莱雅；国际市场营销；PEST分析法 前沿 很多企业在国内市场上往往经营的有声有色，但一旦进入国际市场，却常常感到手足无措，一筹莫展。究其原因都是因为对国际营销环境的不了解。环境因素在国际市场营销中扮演的角色已经显的越来越重要。随着我国改革开放，除了我国企业越来越多的跑到国际上与其他外企竞争，也越来越来的外国企业看中了我们中国13亿人口的这个庞大的市场，欧莱雅就是