毕业论文：青海乳制品品牌创建中存在的问题及对策.doc

STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT Abstract PAGE II 财经学院工商管理系 财经学院工商管理系 PAGE 5 毕业论文 题 目： 青海乳制品品牌创建中存在的问题及对策 学 生 姓 名： 李星岳 学 号： 0634105132 指 导 教 师： 段辉民 专 业 年 级： 2006级市场营销 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2010年6月4日 答 辩 日 期： 2010年6月12日 STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT 摘要 财经学院工商管理系 PAGE I 摘要 在市场竞争日趋激烈的今天，品牌的创建将对一个企业的生存和发展起着举足轻重的作用。青海乳制品资源丰富，而且具有绿色无污染的高原特色；但是，由于在品牌建设方面的不足，导致产品在市场上的占有率不高，只能在蒙牛和伊利等国内知名品牌的夹缝中勉强生存。为了充分发挥企业优势，青海乳制品企业应加强品牌建设，提高品牌知名度，打造特色品牌，对青海省资源型企业经济增长方式的转变，提高青海省乳制品的市场占有率，将青海乳制品的资源优势转变为品牌优势具有重要的意义。 关键词：青海省，乳制品，品牌建设 QINGHAI DAIRY BRAND TO CREATE PROBLEMS AND Abstract Increasing competition in the market today, the brand will create an enterprises survival and development plays an important role. Qinghai dairy products rich in resources, and pollution of the plateau with the green features; However, due to lack of brand building, lead to products in the market share is not high, only in Mengniu and Yili famous brands such as cracks to survive. To maximize business advantage, Qinghai dairy enterprises should strengthen brand building, brand awareness, build brand characteristics of resource-based enterprises in Qinghai Province to change the way of economic growth and improve the market share of dairy products in Qinghai Province, the Qinghai dairy products resources into a brand of great significance. Key words：Qinghai , dairy , brand construction 目录 STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT Abstract PAGE \* MERGEFORMAT 4 财经学院工商管理系