五芳斋文案分析.docxVIP

五芳斋文案分析 　　五芳斋品牌营销发展分析　　【研究意义】目前,虽然像像肯德基、麦当劳这样的跨国餐饮品牌在我国占据了半壁江山，但是像全聚德、稻香村、五芳斋这些中国本土餐饮品牌也都有了快速的发展，且在国内拥有很高的知名度和较高的市场份额。这几个屈指可数的知名餐饮品牌与我国如此博大精深的传统饮食文化相比显得凤毛麟，因此在洋快餐不断占据我们的生活而本土快餐业发展缓慢之时，对五芳斋这个成功的中国餐饮品牌的营销模式进行研究，不仅能够为五芳斋这个品牌自身的更进一步提供建议，而且对其它国内餐饮品牌的快速发展也能够提供借鉴，具有重要的理论意义和实践意义。　　【关键词】五芳斋；品牌；营销　　目录　　一、引言...............................................................1　　二、五芳斋品牌发展历程.................................................1　　起源...........................................................1　　产业标准化、规模化之路。.......................................2　　全国化之路.....................................................2　　未来之路.......................................................3　　三、五芳斋品牌营销方式的SWOT分析......................................3　　五芳斋品牌营销的优势分析.......................................3　　对五芳斋集团所处的劣势分析.....................................5　　五芳斋集团发展所面临的机遇.....................................6　　五芳斋集团发展所面临的挑战.....................................6　　四、对五芳斋集团品牌营销发展的进一步建议...............................7　　开发新产品。...................................................7　　加强品牌推广。.................................................8　　主打绿色安全食品这个旗号。.....................................8　　尽快制定策略开发国内新的市场。.................................8　　把握好政府的产业政策。.........................................8　　参考文献...............................................................9致谢..................................................错误！未定义书签。　　一、引言　　近年来，洋快餐大量进入中国市场，特别是加入WTO之后，中洋快餐的市场竞争将不可避免短兵相接，尽管洋快餐在乡情、亲情、人情和文化、传统、习俗等方面不敌中式快餐，但洋快餐所具备的雄厚资金、大量人才、高新技术等是中式快餐所望尘莫及的。　　目前，虽然中国本土餐饮品牌像全聚德、稻香村、五芳斋都有了很大的发展，也在国内拥有很大的知名度和市场，但是类似像肯德基、麦当劳这样规模大的跨国品牌却是凤毛麟角。与中国如此博大精深的传统饮食文化相比，这些屈指可数的知名餐饮品牌显得数量少和规模小。　　五芳斋这个中国本土快餐品牌，在洋快餐不断占据我们的生活而本土快餐业举步维艰之时的情况下，成功的开拓了市场，并站稳了脚跟。中国千百年的稻作文化，在五芳斋的手里里，展现出生生不息的无限发展生机；中国传统以和为贵的儒家思想，在五芳斋手中，演变为崇尚的“和商”经营理念，他们以“和谐、诚信、卓越、创新”为企业精神，书写着全新的恢宏篇章。它的成功是中国本土快餐品牌成功发展的一个典型范例，通过研究五芳斋的品牌营销之路，不仅可以为五芳斋的更进一步成功和发展提供参考和建议，也可以为国内其它本土品牌的快速发展提供借鉴，具有重大的理论意义和实践意义。　　二、五芳斋品牌发展历程　　起源　　“五芳斋”意为“五谷芳馨”，最早从清咸丰年间开始，就有人将其用作店名。民