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欣田佳和美甲美睫网络营销推广方案 新疆卓越广告有限公司 2016年11月 CONTENTS 推 广 方 案 旗下餐饮品牌 PART 1 品牌分析 品牌分析 品牌概况 欣田佳和是疆内规模较大，定位中高端层的美甲美睫店，位于乌鲁木齐市友好商圈喜来登酒店三层，有优越的地理位置，便利的交通路线。店内特聘专业美甲老师为顾客服务，美甲师秉承‘独特、创新、艺术’的美甲概念，结合美甲店优雅大气的环境，独特的装修风格，舒适的店铺设计，令美甲的过程成为享受美丽的时光。同时，为消费者带来性价比更高、更专业的美甲美睫服务。 品牌分析 品牌现状 1 2 3 4 知名度较低，客流量少 品牌定位较高，普通女性顾客 无法成为有效客源 工作人员有限，无专人运营互联网 推广板块 作为高端美甲品牌店，无亮点吸引 消费者 品牌分析 经营范围 美甲（美甲精修、甲护保养等） 美睫 手部护理 品牌分析 产品特点 美甲材料 安全、健康 美甲产品全部来自日本，是纯树脂提取的，是孕妇和宝宝都能使用的安全产品，能够做到100%对人体无害。 美甲设计 精致、艺术 日式美甲的特点在于细节的精致。而由于光疗胶的特性，很多产品哪怕是使用的前后顺序的变化，做出的成品差别也会很大，这就要求每个美甲师在细节的把握上要尤其精益求精。 美睫技术 材料安全、技艺精湛 美睫的睫毛材料安全健康；美睫师技术精湛，嫁接出来的睫毛会比较持久; PART 2 推广方案 推广方案 推广定位 推广方案 推广分析 参考国内中高端美甲店的经营模式，服务理念，分析出大部分美甲店的经营重心在于互联网推广和“上门服务”两方面 结合欣田佳和品牌现状和分析，现在本品牌知名度较低，缺少有效推广措施 找到有效目标客户群体，突破无消费者的现状 门店活动与互联网推广相结合，使本品牌走出去，将客户引进来 推广方案 推广方案 建立品牌官方的互联网平台。例如：微信公众号、企业 微博 分析品牌官方的互联网平台的粉丝大数据，调整店内产品套餐价格层次 利用品牌官方的互联网平台推出系列活动，宣传品牌，提高知名度 整合门店活动情况，在各大节假日不定期推出活动，用送手护或优惠的奖励回报客户 01 02 03 04 互联网推广 推广方案 推广方案 门店活动 设计广告DM单，宣传册，在周围商圈派发。 店内配合互联网推广的活动，增加活动的分享度。 店内改变经营方式，增加个性化服务。 可定期组织关于美甲沙龙的活动。 与旗下餐饮品牌做资源共享。 PART 3 实施方案 实施方案 线上线下活动同步进行，与公司旗下餐饮品牌资源共享 配备专人建立微信公众号及官方微博号并运营品牌官方的互联网平台 互联网 推广 门店 活动 there four two one 微信公众号不定时发表关于美甲美睫业的原创文章，门店活动软文、产品更新信息 不定期做微信朋友圈集赞送美甲（手护）的活动 组织一次微信公众号活动，例如“最美的手”图文投票大赛 借助其他阅读量大的公众号平台推广本品牌，与行业内微信公众平台互动，提升曝光度 互联网推广 实施方案 there four two one 与微信公众号同步发表关于美甲美睫业的原创文章，门店活动软文、产品更新信息 可寻找一些模特免费做美甲，并发朋友圈和微博（@好友及本品牌官方微博），或美妆达人在店内做直播抽取幸运观众赠送美甲产品；进行宣传推广 关注美业其他专业品牌微博，转发评论并@新疆本土的大V微博或，提高本品牌的微博更新率。 定期开展转发微博@好友赢好礼的活动 互联网推广 实施方案 门店活动 进店消费扫二维码关注微信公众号，即可领取优惠券（可抵现金）活动；如参加互联网官方平台的活动，可再获取优惠券或其他奖励，以此推广活动，并增加活动的分享度 01 结合各类活动设计新颖的广告DM单/宣传册，例如“情人节”活动可做“情书样式”的宣传单。 02 实施方案 门店活动 传统的经营模式可适用于低消费的顾客，而中高端客户可提供“预约上门服务”，使中高端消费者有不同的服务体验 03 可定期组织“美甲教学小课堂”活动，同时在互联网推广活动，吸引更多的消费者进店消费 04 与旗下餐饮品牌做资源共享，餐饮店里消费的顾客可免费做手部护理或美甲 05 实施方案 PART 4 旗下餐饮品牌 旗下餐饮 品牌概况 “民以食为天”无论社会怎样发展，人们总离不开饮食。蛙来哒消费人群定位，聚焦80/90的年轻一族；装修风格前卫个性、令人目眩神迷。锁定蛙为主题，使之更加纯粹，主题突出，品类突出。整个设计元素结合到流行的工业风，酒吧风，同时将餐厅特色菜系的木炭烤蛙与happy的复古酒、音乐等结合创造出符合流行，兼具品牌个性的视觉体验 旗下餐饮 推广方案 推