采购环境与供应市场分析课件.pptVIP

在完全竞争条件下，厂商的平均收益等于平均可变成本，厂商可以继续生产，也可以不生产，也就是说，厂商生产或不生产的结果都是一样的。由于在这一均衡点上，厂商处于关闭企业的临界点，所以，该均衡点也被称作为停止营业点或关闭点 第二章 竞 争 环 境 市场结构的划分 市场是怎样划分的？ 买方的势力 买方的势力 替代品的程度 行业竞争程度 寡头 垄断 市场 垄断 竟争 完全竟争 市场 市场 少 供应商的数量 多 完全垄断 寡头 垄断竞争 完全竞争 完全竞争市场（只是一种理想化模型） 特点： 产品是同质的 市场商存在大量的买者和卖者 任何个人或者组织都可要任意进入或退出市场 信息是完全的 市场上多家营销企业并存，任何出售者或购买者对产品或劳务价格均不能产生任何影响力的市场，又称“纯粹竞争市场”、“完全竞争市场”。是一种假设。在完全竞争市场上，买卖双方都只是价格的接受者而不是决定者，价格完全由供求关系决定 每一买者和卖者都没有权利和条件去改变市场已经形成的价格，只能被动的接受。 每一厂商所面临的需求曲线都是水平的 典型例子：农产品市场，股票市场 要求：要会用完全竞争的条件来分析上述的两个市场的特点 对采购人员的启示 在一个完全竞争市场上采购，说明采购人员具有优势，可以在市场上自由选择，从而能够以更低的价格来获得利润 垄断市场（是一种极端情况） 一家厂商控制一个行业的全部供给的市场。 垄断形成的条件 垄断的优势 垄断的缺点 垄断市场的条件 1.市场上只有一个卖者，它控制着整个行业的全部供给。在垄断市场上，厂商和行业两个概念完全重合，行业中唯一的厂商是垄断厂商，而这个垄断厂商就代表了一个行业。 2.垄断厂商的产品没有十分近似的替代品，它与其他产品的替代弹性是非常低的。由于垄断厂商控制全部供给，且产品具有永久特色，所以垄断厂商是价格的决定者。 3.不许有新厂商进入，垄断厂商控制着市场周围的种种进入障碍，这些进入障碍有的是由于政府征收关税、颁发特许证，给予专利以及提供其他形式的保护而形成的，有的是对某些自然资源的控制而形成的，有的是因为某些行业需要巨额投资或者高精尖技术而形成的 4、自然垄断 5、政府的支持 垄断的优点 （1）规模经济。由于垄断厂商的规模可以很大，因而可以获得规模经济带来的好处。其研究和开发的能力也可能使得垄断厂商具有更低的成本。　　 （2）虽然垄断厂商在产品市场没有竞争者，但是在资本市场上却会面临竞争。　　 （3）长期中获得超额利润这一点可以促进产新产品的垄断厂商或行业的进一步发展。 垄断的缺点 在均衡状态中垄断市场价格要高于完全竞争。在完全竞争市场中，均衡价格等于边际成本。但是，在垄断市场，价格高于边际成本。 在长期均衡中，相对于完全竞争市场中的厂商，垄断厂商没有以可能的最低成本进行生产，所生产的产量也小于在完全竞争市场中应该达到的产量。 垄断厂商获得的超额利润被视为收入分配的不平等。 垄断策略 掠夺性定价 品牌效应 技术垄断 过多的生产能力 垄断竟争市场 是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。是同类但不同质的市场。 产品差别的存在:同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。存在较多的厂商。显著的是：轻工业品市场  　如：东芝牌彩电与松下牌彩电的差别一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。 特点 　　企业数量较多 　　进出该行业容易 　　存在产品差别 　　企业忽略其竞争对手的反应 寡头市场 在西方也称寡头垄断，是指一种商品的生产和销售有少数几家大厂商所控制的市场结构 特点（厂商数量少，厂商相互依存，价格稳定，厂商进出不易 ） 典型例子：重工业部门，如汽车，钢铁，造船，石油化工，有色冶金，飞机制造，航空运输等部门 ①行业中只有少数几家大厂商，它们的供给量均占有市场的较大份额。 ②厂商的决策互相影响，因而任何一家厂商在作出决策时都必须考虑竞争对手对其作出的反应。 ③厂商的竞争手段是多种多样的，但市场价格相对稳定。具有代表性的寡头垄断企业是汽车工业。寡头企业在决策时不知道竞争对手会作出什么样的反应是其决策最大的困难。 经济效率 寡头市场的经济效率一般而言，在寡头垄断市场上，市场价格高于边际成本，同时价格高于最低平均成本。因此，寡头垄断企业在生产量和技术使用方面应该是缺乏效率的，但从程度上来看，由于寡头市场存在竞争，有时竞争还比较激烈，因而其效率比垄断