青岛啤酒——外部环境分析.pptVIP

LOGO 赵银川 09金融企业管理班 青岛啤酒股份有限公司简介 创立于：1903年 ，其前身是国营青岛啤酒 厂 创立者：英、德商人 初始名字：日尔曼啤酒股份公司青岛公司 目前情况:现年啤酒生产能力超过300万吨，其产销量、销售收入、 利税总额、市场占有率、出口量等多项指标均居国内同行业首位。 跻身世界品牌500强。 外部环境 行业环境 竞争环境 总体环境 行业环境 竞争环境 总体环境 人口因素 技术因素 经济因素 全球化 社会因素 政府法律因素 总体环境 1。总体环境 人口因素 啤酒卖什么？卖的首先是男人的梦想，男人希望喝酒看到不真实的自己，放大的自己。男人多的地方，啤酒的销售量也会相应增加。 现在人们在购买啤酒时注重的不再是价格而是啤酒的品牌和流行的时尚文化。奥运为青岛啤酒品牌注入了激情、时尚、快乐的年轻化元素，扩大了消费群体，提升了市场份额。调查显示，这几年18-29岁消费者在青岛啤酒整个消费人群中的占比提升了14%，成为最大的消费群体。这将在未来给青岛啤酒带来持续不断的竞争力。 政策/法律因素 为了减小经济危机对我国的影响，政府于2009年4月份出台了新经济刺激方案 ，该方案以消费为纲，而啤酒是消费品的一部分。2009年上半年酒销量同比增长12.6% ，净利润同比增长67.9％ 。 在东南亚市场，各国的高关税贸易壁垒，青岛啤酒一直很难进入当地