健身迎奥运赞助计划行业方案.ppt

2007年《健身迎奥运》赞助计划 上海若丝文化传播有限公司 二零零七年一月 目录 项目背景 2007年，是推广全民健身，全面营造奥运氛围最关键的一年 奥运会第一次在中国举行，已有众多的调查和研究资料表明，中国民众作为东道主对奥运会的举办充满自豪感和参与热情。迎接奥运，全民健身的热潮在不断升温，中国体育大环境的影响也逐渐加强，广大群众参与体育运动的氛围也大规模形成 《健身迎奥运》是由上海市体育宣教中心与上海电视台体育频道合作的一档体育电视节目，是宣传全民健身、传递体育讯息的重要阵地。在明年的节目中如何更好地将“迎奥运”与全民健身运动有机结合，更好地宣传奥运、普及奥运；如何更好地发动广泛群众的奥运热情，提高栏目自身的观赏性和影响力，将成为《健身迎奥运》栏目的发展目标。 栏目定位 栏目传播优势 栏目播出信息 栏目名称：健身时代·健身迎奥运 栏目播出时间：每周日13：30-14：00（首播） 周二00：30-01：00（重播） 周六07：30-08：00（重播） 时段收视率分析 时段收视率分析 栏目设计 主持人：著名体育节目主持人娄一晨 明星选手： 汪译男、陈蓉、刘仪伟、林海、朱桢、袁成杰等SMG著名主持人 唐笑、蒲巴甲、宋小波等选秀明星 阿庆、阿德哥、美娟等情景剧明星 体育名人： 叶冲、陶璐娜、朱建华、周鹿敏、王玮、陈燕浩、王军霞等体育明星俱乐部成员 栏目监制：《健身迎奥运》特别邀请ＳＭＧ一级导演郑可壮先生担任栏目监制，郑导组织制作了５００期的综艺节目《快乐大转盘》收视率一度达到１３．２（央视尼尔森调查数据），在综艺节目的整体把握上积累了丰富经验 栏目设计 全民总动员（20分钟） 选择十一个体育项目，每四期对决同一个项目，由明星选手与市民选手配 对，逐一厮杀，每月决出该项目的总冠军；十一个项目对决结束后，举行“奥运狂欢盛典”特别节目，十一对冠军选手进行总决赛 栏目设计 全民总动员（18分钟） 第一期VCR：主要体现四位明星选手的选手宣言、四位市民选手的海选过程、嘉宾讲解游戏环节的对决秘笈 第一期现场比拼：八名参与者参加围绕该期项目设计的游戏环节，根据在游戏中的表现，八名参与者被分配为四对选手，参加赛场角逐 栏目设计 全民总动员（18分钟） 第二期、第三期、第四期VCR: 嘉宾教练对配对选手进行指导和培训、配对选手之间的磨合、明星选手与市民选手的苦练过程等。真实地表现台前幕后的有趣花絮，反映明星与市民的亲密接触，反映明星的真实生活，真实的喜怒哀乐 第二期、第三期、第四期现场比拼： 按照比赛规则，四对选手分两组进行比赛，晋级者进入该项目的总决赛 栏目设计 项目选择 十一个项目： 击剑、乒乓球、篮球、射击、拳击、足球、排球、艺术体操、 跳高、游泳、 九球 说明：如刘翔 、姚明等体育明星参与栏目，《健身迎奥运》栏目将不受时间限制，制作特别专辑，并在频道内外黄金时间滚动播出宣传片 栏目设计 通向2008（6分钟） 是目前第一档报道迎奥运动态的咨讯平台，以主持人在演播室说新闻的形式报道一周内上海市体育主管部门、各区县体育主管单位的重大活动、领导出席的各种活动、奥运筹备工作的动态、各企事业单位如何开展迎奥运活动、以及如何开展全民健身运动，如何调动人民群众的热情迎接奥运会等时事报道。 样片描述 嘉宾教练：叶冲（花剑世界冠军） 明星选手：电视台主持人汪译男 市民选手：击剑爱好者 样片描述 主要环节描述： 拍摄译男苦练击剑VCR—— 为了增加趣味性和娱乐性，将突出译男在六天的击剑练习过程中遇到的困难： 样片描述 比赛中画外音处理全部使用娄一晨的声音，显示出其专业体育主播的专业性。同时，要求娄一晨体现出相当的幽默感，主持人在比赛中对译男进行调侃。 比赛中，注意穿插入现场观众的举动。主要选取欢笑和呐喊的画面。 译男和王立超的胜者将晋级下一轮比赛，参加月冠军的争夺 样片描述 样