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厨留香上市品牌推广案 厨留香成为领导品牌将面临的问题与挑战是什么？ 案例之二一碗香为什么能成功抢夺市场份额？ 一碗香 突破点一：产品价值提升 突破点一：产品价值提升 厨留香产品价值提升策略： 策略原则： 一切基于成本控制的基础 挖掘中价面、高价面所独有的，象征高价值的产品力 选择性移植高价值的产品力 关于宽面 新概念：目前宽面作为一个全新概念在高价面市场被行业一线品牌积极推广。宽面已经成为消费者对高价值方便面认知的又一个卖点。 机会点：目前中价面市场尚未出现宽面类产品，是空白点，更是机会点。 关于上汤 传统概念：上汤一直被中国消费者认为是浓郁、地道、味美的调味佳品，它经过了传统工艺的熬制，是营养和美味的信心保证。 关于产品卖点 非唯一性：方便面的产品卖点和品牌广告语不同，它可以根据产品特点的不同而变化。 体现价值感：产品对消费者最具吸引力的利益承诺、最具价值的差异化特点就是产品卖点。 表现形式：直接出现在包装上。 厨留香产品卖点的三个层面： 上汤劲宽面 更吃香 厨留香未来口味规划方向 突破点二：品牌价值提升 一个完善系统的品牌规划应具备： 2、品牌核心价值 厨留香如果是一个人，他应该具有怎样的品牌形象？ 根据消费者的洞察及原型我们决定把厨留香塑造成-------- 快乐英雄： 厨留香 快乐英雄厨留香是---- 脸谱——厨留香品牌符号 感受认知 产品包装展示